要说今年巴黎时装周在天朝最具讨论度的话题是什么？赵丽颖荣升Dior品牌大使可以坐实第一名。
第一次去巴黎看秀的赵丽颖，在Dior秀后接受《时尚芭莎》采访时，明显看起来有些拘谨和紧张。
作势君提炼了一些这个问答里的要点：
芭莎：刚看完大秀有什么印象呢？
赵：我觉得每一套都特别适合自己，非常少女，又有很多我喜欢的时尚元素。
记者的提问非常基本，“每套都特别适合自己”这句话乍听起来也没错，她是在以大使的身份说些过场话，其实本不太可能出错，但……
但偏偏这季Dior的新装并不好hold，不少高难度单品连超模都驾驭得不那么顺遂。
这时候经纪人跑出来说，这一季衣服都写着赵丽颖的名字，不知道对自家艺人是帮忙还是帮倒忙……
让我们再回到那个访问：
芭莎：如果让你马上拥有一件这个系列的单品会是哪一件？
赵：Emmmm……有一件粉色的裙子（求助脸）。
芭莎：这个秋冬你会偏向什么风格？
赵：帅酷吧，但是又有一些少女感。
看得出赵丽颖喜欢粉色、少女系的穿搭，但因为现在时尚圈整体流行这种街头的帅酷风，大部分的年轻女明星都在走这个路线。这些模式化的穿搭，大多为造型师流水线作品，女明星无需动脑，所以不存在个性这一说了。
在穿衣上尚未形成自己的风格和标志，首先这一点赵丽颖就输在了起跑线。
有一点也是社交媒体上大家质疑的焦点：今年2月才首次借到Dior礼服的赵丽颖，在9月就迅速升格成了品牌的中国区大使，似乎缺乏一些品牌底蕴。
诸如章子怡、刘嘉玲、李冰冰、倪妮这些女星曾和Dior维持了多年的合作关系，无论活动还是时装周都忙不迭地捧场吆喝，吃瓜群众更是笃定了“大使”候选人会在其中产生。突然空降了一个赵丽颖，一下子把群众的设想都扑灭了。
并且，这个大使的宣布过程非常仓促，甚至连之前AB和黄轩官宣时的“小视频”都没来得及录，直接借公布看秀行程宣布了大使身份。
官微甚至是用手机客户端发出，临时性可想而知。
据说艺人那边也是措手不及，宣传人员连通稿都还没有备好，配图也直接用了机场的出发照。种种迹象都看得出：一切都非常临时。
甚至Dior的国际官网还一度错认了大使，把赵丽颖认成了王子文，尽管第二天便更正过来，但还是让人捏了一把汗。
消息一在微博上公布，就有留言传出“AB合约到期，赵丽颖取代AB”的说法，不过AB微博一句“欢迎加入Dior大家庭”的转发道贺，实则暗中向全世界喊话：我还是大使，并没有被取代。
整个心理活动，大概就是下面这个动图的真实写照。
谈了品牌，谈了大环境，再说回赵丽颖本身，我们来客观地看看她的条件是不是适合奢侈品牌代言。
其实赵丽颖在秀场选的这身黑色纱裙没有任何问题，款式剪裁都非常精良，只是她姿态上的生涩感，让人略微感觉到了她的不自信。
说起赵丽颖，很多黑她的人都热衷攻击她的出身——她出生于河北廊坊的普通农家，从小在农村长大。
作势君倒觉得这完全不是问题，此类攻击手段也不太有品。有太多优秀的演员明星出身平凡。有些困苦的奋斗史反倒是加分项，比如出身工人家庭的章子怡，从小家境就贫穷的舒淇，依旧无碍奢侈品牌对她们的青睐，群众也心服口服。
如今每个明星都会有一个人设，赵丽颖一直主打为平凡女孩们代言。你看，转发大使官宣微博时的文案都是“每一个平凡女孩的征途，都可以是星辰大海”，有一种替九亿少女圆梦的扬眉吐气感。
但有网友立刻出来回怼：可你代言的Dior，却不是每一个平凡女孩都能拥有的……
有眼尖的网友发现，赵丽颖的手机客户端都是她代言的“ivvi裸眼3D手机K5”，这是一家南昌的民族品牌，非常接地气，这本没什么问题，但当这个尾巴和Dior大使的微博同时出现就……
故事还没完，ivvi还在第二天早上，非常巧（sheng）妙（ying）地发了几篇蹭热点的通稿：
相比其他女明星死磕硬挤“电影咖、高级范儿”这座独木桥，“普通女孩”人设真是不抢手极了，成了赵丽颖一人独走的康庄大道，但这也成了她的某种限制性。
其实在业务能力方面，赵丽颖几乎每年都能有大剧在卫视热播，《花千骨》、《楚乔传》等流量热剧帮她积攒了不少人气，代言也一直没断过。其实说明广大观众是喜欢她的，所以绝对不会出现因为讨厌她这个人，而群嘲她代言的情况出现。
而她的粉丝群体，到底是否消费得起Dior，也是她大使身份的一大争议点。
粉丝很懂偶像的痛点，在微博上的粉丝很有针对性地晒出买家秀力挺颖宝，表示“大使的女人以后只用迪奥”。
看得出赵丽颖的经济团队也不想她一辈子埋头做“灰姑娘”，但想要有服众的高逼格，除了自身的条件，还是要有作品及国际上曝光的底气。要精心挑剧本，有说服力的代表作和演技。
像作势君就对她在《乘风破浪》里的表现眼前一亮，对一个演员的好感度，就是通过荧幕角色一点点累加起来的。
不过看一看赵丽颖2018年在湖南卫视(微博)排挡的两部新剧《你和我的倾城时光》和《知否知否应是绿肥红瘦》，就知道她这条平凡的少女路是近期打算一直走下去了。
然后再来聊聊另外一个争议点：赵丽颖的长相和穿着。
不知道你们是否记得，几乎和赵丽颖差不多时段被官宣的还有一位电视剧小花——古力娜扎的Fendi大使，但人们在得知娜扎的大使身份后，都没掀起赵丽颖官宣后的轩然大波，这到底原因在哪？
她的圆脸和略带憨气的漂亮，其实本身很亲民，但被普遍认为不太适合high fashion。在巴黎她完成了作为大使的几本时尚杂志拍摄，后续还需看看成片。她街拍时的行为举止也够自然可爱，但更像一个来旅游的懵懂少女。
邻家可人有余，却少了一份时装领袖的气息，太亲民的长相反而在这时候成了短板。
有一点不得不提的是：在与Dior合作之前，赵丽颖的时尚资源寥寥可数，几乎没有长期和她合作的时装大牌。
要说穿衣品味，其实大部分人其实不太记得她穿了什么，记住的都是她演绎的“小骨”这类鲜活的荧幕角色。残酷的事实是：她几乎可以排进“最与时尚无缘”的女星名单里。
在换了经纪团队之后，她也换了知名造型师。赵丽颖和周冬雨的造型团队是同一个，相较之下后者已经是会穿时髦的小妞影后，赵丽颖其实依然在“转型期”，还并没有得到业界和群众的认可。
“欲速则不达”，这是一句有道理的老话，其实大家惊讶于她迅速成为奢侈品大使的缘起，不是厌恶这个演员本身、或者讨厌这个品牌（恰恰相反：赵丽颖的穿着正在被大家评价所有进步，而Dior在换设计师后的前几季都备受好评），而是不太能接受她与这个品牌的形象，就这么突然地划上了等号。
比如她代言网游、手机甚至巧克力品牌，都让人觉得合情合理，没有引起任何震动。
记得之前最知名的声讨奢侈品代言人事件，便是香港贵妇联名投诉香奈儿大使李玟，认为她性感唱跳歌手的形象与品牌不符，最终导致她的合约只有一季便终止。其实当时李玟正是大红的时期，刚在奥斯卡典礼上表演过，可以说是话题和名气都兼具。
形象是否够好，名气是否够大，其实从那个时候就不是消费者去考量“大使”或者“代言人“是否适合的唯一标准。她们会想到的是：这个形象是不是我买了他家品牌之后，希望成为或靠近的样子。因为人们购买奢侈品，打从内心还是觉得是个“拔高自己”的消费行为。
赵丽颖的粉丝也许觉得委屈，赵丽颖本身其实也没什么错，只是时尚圈本就门槛不低，天生刻薄。
[本文来自微信公众号“作势”]
