导语：时下的O2O平台纷争再起，在经历了“拼用户”的洗礼之后，随之迎来“懂用户”的新一场决战，毕竟，只有真正懂得用户所想，才能成为这个市场的操盘手。而近期百度糯米3·7女生节举办的三亚之旅，通过大数据的科学指导和感知化的营销手法，抓住了用户的心。

3.7女生节

　　作为O2O生活服务平台，百度糯米正是瞄准了女生用户群体推出3·7女生节，而今年百度糯米以极致尊宠女生为主张，邀请37位女生粉丝到三亚体 验超跑、游艇和定制红酒会等至尊享受，在椰林树影、水清沙幼的世界里体会被宠的幸福感。而因为百度糯米此次活动而结缘的用户也兴奋不已，其中北京的白领皓 霖就表示，“昨天还在苦逼的加班，今天一下到了天堂一样，这太刺激了！”

　　珊瑚、鱼群，和碧海蓝天同行；阳光、沙滩，与椰林树影为伴。不仅如此，还有俊男服务、布满玫瑰花的客房、水晶鞋的诗意；豪华游艇、跑车、红酒晚会、海景套房的奢华。据了解，在发布活动信息短短数日内就收到了上万名女生的报名。

极致浪漫的体验

　　在这次活动中，百度糯米通过大数据来筛选参与活动的用户。众所周知，在对用户进行画像勾勒时，参考标准越多，勾勒用户画像将会更为清晰。百度糯 米一方面调动平台数据分析用户消费行为，同时背靠百度的众多优秀产品平台形成的矩阵优势，纳入粉丝在百度搜索中关于“三亚”、“海洋环保”等信息作为画像 素材，这才甄选出有品质生活，同时关注环保并有近期出游打算的粉丝群体，让受邀的37位女生获得了超乎预想的惊喜。同时也让百度糯米“宠爱升级”的意义得 以释放。

　　参与此次活动的白领皓霖，正好在3月7日是27岁生日，百度糯米还特意为她准备了一个额外的惊喜，不仅在房间装饰上更加奢华浪漫，床上更是用新 鲜花瓣摆出了写着“3·7”的巨大桃心。皓霖也对此次安排惊喜不已，她表示，“作为女孩子，都有一直保存着想要被宠爱的少女心。今年的生日，不仅可以享尽 宠爱，还圆了公主一般的奢华生日梦想”。

　　除此之外，百度糯米也贴心地根据女生的不同性格，将女生们的房间布置成了不同的主题，让每一个女生都是最瞩目的焦点。据了解，在此次活动中百度糯米和三亚 鸿洲国际游艇会、鸿洲国际游艇酒店联手打造。除了豪华酒店之外，还有游艇出海畅游、浮潜项目、豪华游艇体验、超跑专车兜风等等项目，都超出了女生们的预 期。

享受游艇生活

　　谈及百度糯米的大数据能力，百度糯米在3·7女生节大促前，就发布了关于O2O生活服务女性消费的大数据报告，数据显示，占据我国网民46%比例的 女性贡献了O2O消费中的62%，我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象。同时，2015年“3·7女生节”的O2O生活服务消费总额相比 2014年增长6倍，相比于妇女节的平缓上升，女生节在消费领域的前景更具想象力。基于此，百度糯米今年打造了第三届“3·7女生节”，这也是从去年开始 百度糯米基于大数据统计分析进行科学造节营销的一种应用。

　　对于“女生节”的走红，教育部长江学者特聘教授、中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授认为，无论如何我们需要承认的是如今的中国已进入了体验 经济时代，在个性化占据至高点的现在，无论是消费者还是传播的受众，他们首要关注的都是情感的认同。因此，相比于随着网络时代的到来和深入而渐渐变味的 “妇女”二字，消费者和传播受众更容易接受“女生”这一称呼，因为“女生节”的说法更契合现代人的情感。

　　事实上，百度糯米“3·7女生节”已经走到第三个年头，一直紧紧围绕女性的专属特权来打造一次又一次的创意营销活动。事实上，随着现代女性女权 意识的逐渐加强，对于品质生活的追求也愈发凸显，她们不再是在家相夫教子的传统女性，而是能将工作和生活都打造的更加有意义的主人。百度糯米通过对女性的 洞察，牢牢抓住了女性用户的心理，逐步固化百度糯米“3·7女生节”的品牌形象与品质内涵。