9月22日上午10点，唯品会广州大楼出现了一位神奇的到访者，他不是别人正是满足每个少女心的型男老爸——吴尊，唯品会并对此进行了长达半小时的直播，据悉本次吴尊出现在唯品会大楼还带有一个神秘身份，即cosatto卡萨图的首席时尚官。
由于吴尊到访唯品会是“突然袭击”，唯品会员工们事先并不知情，当吴尊出现在唯品会大楼办公区时，现在一片沸腾，尖叫声不断，吴尊与员工们的互动导致现场气氛越来越热烈，吴尊本人还一度被堵在洗手间门口，引发爆笑。
直播一开始，直播间便涌入几万名观众，评论也开始飞速刷屏，作为《爸爸回来了》节目中以新身份复出的型男老爸之一，直播中当然少不了爆料自家小公主最近的近况啦，果然谈到女儿Neinei时，直播中的粉丝评论量一路飙升，吴尊对此无奈表示“我已经习惯了，我以后做她经纪人就好！”
直播期间，粉丝们好奇吴尊新身份，纷纷在直播中提问留言，吴尊本人也大方承认自己是受品牌方所托，直播当天是为了代表英国本土品牌cosatto卡萨图入驻唯品会才来到广州唯品会的，“我觉得非常的荣幸，能作为cosatto卡萨图的首席时尚官，并受到唯品会的邀请来到这里，大家对我也非常热情，没想到唯品会里有这么多女员工！因为我自己也会网购，一直很好奇他们是怎么运作的，今天算大开眼界了。”吴尊在直播中说道。
吴尊作为cosatto首席时尚官还亲自向粉丝们介绍了cosatto卡萨图最新产品的外观、特色，还爆出自己最近正在参与cosatto卡萨图2017年产品的设计中，并分享了自己的使用心得，还提及曾因儿子Max出行不愿意做安全座椅，多亏品牌方寄了可爱又安全的汽车儿童座椅给他，才让他安心带孩子出门。平时高冷型男的吴尊，一提到可爱的Neinei和Max也是跟普通爸爸一般露出无奈又宠溺的表情，跟电影电视剧中的吴尊相比，如此平易亲近甚至有些紧张羞涩的吴尊也是难得一见，更为品牌在社交媒体直播提供了绝佳的话题。
尽管有网友戏称本次直播为“家有儿女+电视购物”，然而凭借型男老爸+直播这种新形式，吴尊在唯品会中的直播的消息也迅速在各大平台传开。即使是在工作日的上午工作时段，30分钟的直播仍有数十万在线围观观众，直播间更是被评论被疯狂刷屏和表白。
虽然直播仅半小时，但各大新闻客户端均报道了这场直播，吴尊直接进入电商平台内部并进行直播的这种新型营销形式，给粉丝、媒体和业界都制造了强劲的话题。这无论对Cosatto卡萨图还是唯品会或是吴尊本人都可谓是一次绝佳的营销。
