2016年的“双十一”购物狂欢盛宴再次刷新了销售额新高，天猫最终交易额达1207亿元开启新零售时代。新零售时代，给消费者提供更优质的产品，更愉快的购物体验，满足更多差异化的用户需求才是赢得消费者的王道。
作为天猫最“会玩”的行业之一，今年双十一天猫美妆以“颜值狂欢”为主题，携手雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等近千个优质品牌，为消费者带来全新的购物体验。IP和内容营销的大热为广告商、品牌在推广及传播层面提供了新的思路。天猫美妆新的内容导购链路以淘宝头条，微淘，粉丝趴等产品为依托，联合时尚媒体及优质kol产出高质量内容推荐，深耕内容为用户带来从“种草”到“拔草”的新鲜购物体验。
致力于内容深耕，天猫美妆再度出发，感恩节诚意推出“礼遇季”主题内容。独家联手《造物集》打造《造物集·最好的礼物》系列短视频，以精致唯美的视频讲述拉开新的序幕。
当《礼遇季》找到《造物集》，逛到停不下来的天猫美妆 每年冬天，伴随着“感恩节，双12，圣诞节，年货节”四个节日的到来，欢快的节日气氛就蔓延到每个人的生活中，借此时机，想要给亲近的人送一份温暖的礼物想法也开始膨胀，为了满足用户的购物需求，提供品质和心意兼具的好货推荐，天猫美妆“礼遇季”应运而生。
《造物集》是《魔力TV》旗下的清新手作影像系列的新媒体系列短片，内容以“天然美妆”制作为主，画面风格清新。在主题设计方面，《造物集》一向独辟蹊径，选取天然花草、原味香料和各种有机食材，经过质朴而简单有趣的手工，作出全家人养护肌肤、疗愈身心的日常用品。凭借着自己优质的短视频内容，《造物集》已经类似播放量破4亿，并迅速在微博微信上聚集了近200万忠实粉丝。
出于两者对品质共同的追求，“礼遇季”终于找到了《造物集》，携手AFU、膜法世家、珀莱雅等美妆品牌，倾力打造系列暖心视频《造物集·最好的礼物》，巧妙植入了面膜，乳液，气垫等产品，经过简单的加工和美化，就完成了风铃，化妆包，收纳盒这样实用生活小礼物的制作，设计精巧奇趣，又具备使用价值，因此第一期一上线立刻受到了粉丝的大力支持。
除了既有粉丝群体的推广，《魔力TV》更是充分调动了各路资源宣传配合二次传播，利用微博战略合作冲上热门话题榜，组织自有微博大V扩散，组织活动，投放各类资源支持，将内容定向推送給高质量非粉丝用户，大量增加了品牌的曝光度，最终该视频全网总播放量在24小时内达到了820万，成功导流天猫美妆。
听说年轻人都在看《魔力TV》：通过MCN维系起来的短视频和电商
今年是内容创业的风口浪尖，短视频的风靡也带火了一批网红栏目，在这样多的优秀内容里，《造物集》是怎样做到突破变现阻碍，取得这次天猫美妆的唯一站外传播内容合作方的机会呢？
这就不得不提到新片场旗下的《魔力TV》，它不仅是一个最受年轻人欢迎的短视频内容品牌，更是新片场旗下的一个MCN平台。未来，越来越多的短视频内容会通过MCN的统一运营和管理，适配同领域一线广告主，联合电商平台创造出更多变现空间。
《魔力TV》是新浪微博战略级合作伙伴，且一直与今日头条、美拍、秒拍等平台保持着长期深度合作关系，是目前国内唯一一个具备成熟制作、营销、发行能力并完成变现闭环的MCN机构。
《造物集》本是天津一对热爱手作和摄影的夫妻生活中的小爱好，正是有《魔力TV》MCN专业团队，给予了专业团队进行选题策划和内容指导，有计划有节奏的在视频网站发行，开通网店，通过各渠道推广鼎力将她们从零打造成了一个近满分的内容领域顶级项目，这一次更是利用平台优势与天猫美妆达成跟渠道战略合作，服务“礼遇季”成功创作《造物集·最好的礼物》系列栏目，最终实现电商化变现道路。
除了《造物集》，今年双十一期间《魔力TV》还联手“淘宝头条”，倾力打造了《脑洞研究所》系列短视频栏目，从11月1日至11月11日，每天更新一期，用便捷生活技能和恶搞趣味内容包装，结合产品特性和幽默的视频风格的节目吸引了大批用户观看并购买视频中产品。
90%的短视频内容不挣钱？我们帮你找到了变现的大门
“梨视频”、“一下科技”等公司近期针对短视频行业的战略发布引起了市场的极大关注。随着互联网及移动端的普及，内容碎片化可视化的需求越来越强烈，短视频成为未来主流内容传播形式的趋势已然成为下一个风口。然而数据指出，目前国内95%的短视频内容其实是不赚钱的。
众所周知，广告收入可以说是目前中国短视频内容最主要的收益来源，然而单一的变现渠道还支撑不起飞速发展的短视频行业，真正可以将短视频的浪潮推向顶端的，一定还是和电商合作。
这就好比中国的MCN团队不仅仅是要做YouTube 式的单向合作，而是创新的提出了“视频平台+网生IP孵化平台+电商”的变现模式，让短视频内容和电商强强联合，这一环节将有望成为短视频栏目变现中最重要，收益最高的部分。
类似《造物集》这样的内容属于垂直领域，受众基因具有较强的一致性，因此对于电商变现来说，更容易进行商业化操作。首先《造物集》以女性观众为主体，因为调子清新， 广大女性用户以及对手工美妆感兴趣的人和商家都表现出了更多的兴趣和关注。其次，这一部分人群也正是电商潜在的客户，更是天猫美妆的目标用户群体，与此次“礼遇季”合作更是珠联璧合。
今年3月，阿里巴巴集团CEO张勇已经为淘宝的未来明确了战略：社区化、内容化和本地生活化是三大方向，“内容电商”已经成为了未来淘宝发展的方向，而短视频能否成为打开电商新世纪的金钥匙，我们拭目以待。
