代言也需要点运气 盘点印象深刻的明星代言

2016年08月19日 08:39 新浪时尚 微博
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  导语:用“一损皆损、一荣皆荣”来形容明星代言再合适不过了,遥想当年郭德纲代言某减肥茶,名气一落千丈。在汽车类产品中同样有成功或失败的案例,有些失败是因为代言人自己的问题,但有些失败就是厂商犯糊涂了。今天我们就来聊聊那些让你印象深刻的明星代言。(来源:环球车谈)

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  经典之作:王宝强代言东风小康

 

  东风小康找王宝强做代言,似乎没有什么比这个决定更正确了。当年凭借《天下无贼》和《士兵突击》爆红的王宝强深受国内二三线城市的喜爱,而东风小康在那时事业刚刚起步,两个看似没有什么希望的品牌却创造了奇迹,王宝强越来越红,东风小康越卖越好。究其原因就是因为王宝强的形象与小康的车型定位,以及小康的目标市场太相符了,国内很少有这么成功的汽车代言案例。

  丰田致炫-金志文、姚贝娜

  也许致炫代言的成功是建立在之前两代车型的失败上的,之前的两代车型虽然先后采用孙燕姿、周杰伦等天王天后级艺人代言,但代言人选择错误、宣传不到位和产品定位问题让前两代Yaris车型的销量非常惨淡。当致炫上市后,金志文、姚贝娜组成的7人团完美的诠释了致炫的风采,并且一曲《Beautiful Light》唱入了很过国人的内心。

  雪佛兰科鲁兹-米勒

 

  当年《越狱》称得上是国内最早火起来的美剧之一,而雪佛兰品牌却因为赛欧和景程两款车型在国人心中变了味。当《越狱》男主角米勒遇上了科鲁兹,《越狱》这部剧是越来越火,科鲁兹乃至雪佛兰品牌在国人心中落后的形象立刻变得时尚、丰满起来。

  失败案例:启辰R50X-李代沫

  在《中国好声音》第一季中脱颖而出的李代沫一直是大多数歌迷心中的优质偶像。虽然之前被侵权门,同性门等事件缠身,但他的广告代言依旧如潮水般涌来。2013年启辰R50X上市,邀请包括李代沫在内的四位好声音学员代言。吸毒事件发生后,李代沫的所有商业代言都有可能被终止,不过受损失最大的还属他所代言的产品和企业。

  马自达睿翼-菲尔普斯 

  也许是被胜利冲昏了头脑,菲尔普斯收获了8枚金牌后便开始了大麻人生。被媒体曝光后,菲尔普斯的商业形象一落千丈。在国内受牵连最大的企业当属一汽马自达,马自达本想用菲尔普斯的名气来带动睿翼的销量,但菲尔普斯的形象对睿翼起到了负面影响,看来厂商找代言之前得先了解一下代言人是否靠谱。

  现代胜达-孙杨

 

  孙杨在2012年伦敦奥运会中的表现为国人扬眉吐气,不过13年他由于无证驾驶发生事故被拘留。之后,本来邀请孙杨代言的现代汽车紧急叫停了代言项目。其实这个是件本身可以避免,找没有驾照的名人代言汽车本来就不对,现代汽车让孙杨代言似乎有些急功近利。

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