文|新浪专栏 风尚标 冷芸时尚
时装周从“四大”之都(纽约、米兰、巴黎与伦敦)开到了上海、北京。最近，听说厦门时装周也结束了。中国的时装周越来越多了。大大小小的城市加起来，快有20个了吧？不过，有多少人知道全球第一届时装周是在哪个国家举办的？其目的与宗旨又如何？其内部机制又如何？
时装周的前身是“时装媒体周“。第一届由美国传奇女性Eleanor Lambert创立。Eleanor年轻时，就有算命先生说她会活到100岁，而且会成为时代人物。结果，她真的活了100岁，并成为美国的时代人物。她是美国服装设计师协会(CFDA)的创立者；第一个创立了成衣设计与生产理论的人。在此前，时装业还以定制为主。Eleanor发现在实际操作中，批量生产的成衣与为个人定制的设计与制版方法上有差异。
(图片来自网络)
1943年，正值二战期间，法国的时装业受到重创。世界各地的媒体和顾客无法再飞到巴黎看设计师的发布会。美国一直想打破以法国为全世界时装中心的魔咒，机会在此刻出现。Eleanor 趁这个机会，在美国举办了时装媒体周。将美国设计师作品集中到一起，在同一时间和空间展现给来自世界各地的媒体。自此，American designers终于赢得世界级媒体的注意。特别是Vogue原本只报道法国设计师，开始报道冉冉升起的美国设计师新秀。
从此，1年2季的时装周就成了固定仪式。相当长一段时间，时装周就是一个商业盛会。设计师present，媒体报道评论，买手下单。可是越来越多的名人的加入，逐渐让时装周变成一场娱乐明星秀。媒体的关注点，也从服装转为名人。在国内，早期的时装周基本上是自娱自乐为主的。虽然一路上走来，被诟病不少，但回头来看，如果没有这些年的自娱自乐所做的积累，中国今天的时装周和设计师也不会达到现今的水准。
不过事物都有两面性。花数十万到数百万，只是为了呈现一场十几分钟的秀，所有的布景很快会被拆掉，是不是有价值的投资？ 虽然这一形式似乎已成为惯例。但是从商业角度而言，真正要了解设计师产品有很多方法：静态展，或者简单的搭台由模特儿展示一样可以达到目的。现在的一些秀，有些本末倒置。秀的形式大于内容。耗费巨资，浪费巨大。虽然在视觉上给人更大的震撼力，但是想想这只是一场让人的感官兴奋10几分钟的秀，不免还是让人感觉浪费。
另外国内各地扎堆式的时装周，也令人疑惑不解。中国国际时装周 和上海时装周 作为两个老牌的时装周基本形成自己的风格。前者注重成熟品牌，后者推进新锐设计师。但是宁波，青岛，深圳，重庆，虎门，还有三四线城市都做时装节，不知为了啥？更多的城市做时装周，不一定是坏事。但是，扎堆做一样没有自己特色的时装周，意义何在？
再来带大家看看时装周的全貌。对于大多数人来说，能看到的只是展现在T台上的模特儿和时装本身。其实，时装周的活动不仅仅只有T台秀。
时装秀场之外的观众也是摄影师焦点之一。
入口区有屏幕可以观看发布会。
时装周也是品牌公司促销期。大厅内提供免费酒水，还有其他商品试用。这是家洗发水公司提供试用装。
贺卡公司提供免费的邮寄贺卡服务。每张贺卡都非常精致，设计感十足。你可以任选一张，写好内容和邮寄地址后，卡片公司会帮你邮寄。
繁忙的媒体区
时装周通常都是由当地设计师协会主办的。 对于设计师协会及时装周而言，挖掘与扶持新人也是很重要的工作。虽然，中国也有不少服装纺织企业赞助挖掘新人的活动，不过大多数赞助都是提供些奖金发个奖杯似乎就结束了。在这方面， 国内和国外类似比赛最大的差距就在于后续扶持。国内总是把颁奖的那一刻搞得高大上，下了舞台，选手又要继续孤军奋战，而且最终绝大部分销声匿迹。真正的国际大赛，比如王海震曾拿到的fringe、 国际羊毛标志大奖赛亚以及美国CFDA，提供的是至少2年的扶持，具体包括资金投入，到免费提供办公场地、市场推广，以及定期请专业人士提供咨询指导。 这才是比赛的意义所在。
以美国的CFDA如何扶持新锐设计师为例。首先需要声明，他们的扶持计划只针对美国公民。比赛形式也不是大众投设计稿然后评委选评，而是由3个业内人士推荐，然后评委根据被推荐人的情况，调查考察其设计潜力及商业前景。看上去好简单，这要在中国，找几个人推荐还不容易？ 事实是，推荐人的资质必须是业内身居高位的，最好是一说大家都知道的。这就是个门槛。听上去不太公平，因为新人怎么有机会接触这些大牌人物？
那么在美国，新人设计师何接触到大牌人物以获取他们的青睐呢？首先，如果要接触时尚行业的大牌明星，你一定要到纽约。另外，这些人没有我们想像的那么高高在上，特别是在纽约这个汇集了世界精华之地，很容易可以找到他们的公司。 纽约传说中的Garment District，那里聚集了大大小小的服装品牌公司。这些公司常常会招聘实习生，所以申请做这些公司的实习生就是一类方法。特别是时装周期间，几乎参加时装周的公司都要需要帮手，这就是个学习、认识人的好机会。当然，对于帕森斯学院的学生来说，他们占着绝对的优势。如果觉得自己竞争力不够，比如不是帕森斯等一线院校的毕业生，那先找个二三线的公司。 只要你到了纽约，踏入了这个圈子，你会发现，在这个圈子里很容易就通过谁认识了谁。总之，坚持不懈勤奋努力是必须的。我的一个朋友，就是通过做实习生后来认识了几个大腕儿人物，因为工作勤奋，设计也很有特点，所以获得推荐，得到CFDA两年扶持。
一旦获得CFDA的支持，他们除了提供创业奖金，还会提供创业空间。我去过的他们的孵化园区，整层楼被分割成几个大概三四十平的房间，足以做个design studio，放些设备桌子等。当然，最最重要的是时装周这个通向国际市场的平台。 另外，CFDA还会邀请业内有经验的人士过来做商业辅导，或者请商科学院以新秀设计师品牌做案例分析。总之是真正全方位的商业扶持。不是比个赛，颁个奖，发个证书就结束了。
也许你会问，为什么这些企业在没有直接经济效益的前提下愿意投钱给新人？为什么没有工资也愿意去辅导素不相识的新人？这个当然有个体因素，总有人热心肠，总有人冷漠些。但从大的层面来说，一是虽然没有直接经济利益，但是会有社会影响力。CFDA本身是个巨大的社会资源库，所以能与之合作，本身是个荣誉。其次，声誉在任何领域都极其重要，没人希望被描述成一个自私冷漠，不愿意助人的形象。最后，对企业来说，这也是为自己挖掘新人的方式；对个人来说，许多人曾经受惠于CFDA，待自己成材了再去帮助新人也是种回报。总之这是个建立在良性循环基础上的系统。
虽然介绍了英美如何挖掘新人设计师，也鼓励青年设计师们努力向上，积极进取，但我依然要补充两点。第一，成功确实需要机遇，所以前辈的提携很重要。但前提在于，你必须是个值得提携的人。你真的热爱你所做的，并且拥有勤奋、踏实的品质。抱着将别人当扶梯，过河就拆桥的心理，在任何领域都不可能成大器。即使成功一定也是颗流星。 第二，成名没有想象得那么幸福。在时装这个领域，你的身材、衣服、style和命一样重要。很多明星设计师不敢吃饭，只能吃维持营养的药片，一年马不停蹄地赶新季产品。这对身心都是巨大的挑战，没几个人有健康的体魄。如果想长寿，不如细水长流，勤奋工作的同时，享受美好的生活，不必以成名为目标。 只要发自内心做你所爱，日积月累，总有成果。
最后，再来报报每年度一次的美国时装行业Gala dinner。这是个全球时装行业的明星们聚会。CFDA每年的新人，年度设计师都是在这个晚宴上宣布的。参加一年一度的纽约时装行业Gala Dinner。
明星走场！时装圈的肯定都知道这两位帅哥吧？哈哈，散场时发现他们就走在我后面，赶快做了回粉丝！
这两张照片各位看官一定要放大看。因为这是我现实生活中看到的最最帅的男人。全球排名最高的男模，Sean Pry。真是长得太太精致了，特别是那双眼睛！人不高，大概1.75不到，能在一堆高大帅气的男模中混到首席，可见他有多帅！
哈哈，不到现场不知道，原来明星走场旁边还有人手持明星的名牌的，以免媒体混淆名字和本人。也是，除非是最最顶尖的那几个明星，否则记错名字是很有可能的。问了旁边几个媒体摄影师，发现其实大多数时候他们都搞不清楚谁是谁，具体干啥的。反正任务就是找准最佳位置，拍好照，交差！
Julia Mackloue. Vbeaute创始人。这身衣服和鞋子真够闪的。
华裔设计师Derek Lam。
Victor &Rolf在颁奖！
Alexander Mcqueen的首席设计Sarah Burton。原本就喜欢她的设计，她不仅继承了Mcqueen精致的裁剪手法，更是将Mcqueen原本天马行空的创意带入现实，在保证视觉上的震撼力的同时，又提高了服装的现实性！非常了不起！Mcquuen自己做自己的品牌10多年都没有盈利，相信Sarah会帮他打破这个魔咒！特别是在以男性为主体的明星设计师中，Sarah无疑给女性设计师带来了更多的希望！今天听她本人获奖感谢词，更是喜欢她。每个获奖人的感言都至少在2-5分钟，只有她的只有几秒钟，就是'Thank you xxx. Thank you xxx...' 几个“谢谢”后便离台了。简单，干脆！喜欢！
又一个帅哥，小马哥。时装圈的帅哥真不少，可惜大多都非直男。Marc Jacobs也是我个人喜欢的设计师。不过熟悉这些明星设计师的朋友告诉我，这些人的生活根本不是常人可以过的。为了保持良好的体型和年轻的面孔，他们常年不吃饭，而是吃各种药物，保持身材的，保持年轻的，保持营养的…做名人的代价，并非人人承担得起的！
Oscar De La Renta的新聘创意总监Peter Copping。Oscar De La Renta过世前将品牌重任托付给他。Peter在Marc Jacobs手下干了12年，随后去了Nina Ricci又做了数年。几天前则刚接任Oscar De La Renta的设计！期待！图为小马哥给他颁奖！
散场时，发现Victor & Rolf居然就走在我后面。赶紧合个影！两人真的都很帅！
又个小帅哥，新锐设计师，JOSEPH ALTUZARRA， 2014 CFDA年度女装设计师大奖获得者。
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