最近流行的时尚新路子法国大牌为何不屑

2016-03-01 09:58:48 来源：中奢网收藏本文

　　导语：最近一直都有报道，一大波奢侈品牌投入了“即看即买”的怀抱，为何这么做之前有过评论，可自行了解。而近日，一些大牌却出现了此起彼伏的反对声音，他们都来自法国时装界，在2016秋冬巴黎时装周到来之际，他们一致强硬表态：不必了。

最近流行的时尚新路子法国大牌为何不屑

　　据美国女装日报的消息称，目前主张维持现状品牌有迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermès）、圣罗兰（Saint Laurent）、Nina Ricci, 寇依（Chloé）、巴黎世家（Balenciaga）、浪凡（Lanvin）、马丁-马吉拉（Maison Margiela）、保罗-史密斯（Paul Smith）、高田贤三（Kenzo）等等。法国高级时装公会甚至组织了一个特别工作组，成员来自大牌的高管。他们表示将坚持己见，不走消费者主导的时装秀道路。这是为何呢？他们当然是有自己的理由。

　　即看即买弊端太多，目前的时尚系统很好

　　首先，法国高级时装公会主席Ralph Toledano认为，目前的时尚系统依然有效。在他们看来，贸然实行弊端颇多的新模式完全没有必要。“即看即买”不仅给设计师带来更强大压力，而且需要为买手和时尚编辑提前安排看作品之类的事宜，在社交网络如此发达的当下反而很容易使作品泄露。

Dior的CEO Sidney Toledano

　　Dior的CEO Sidney Toledano认为，有些公司高喊着“即看即买”和转型成“商业品牌”、“生活方式品牌”，这完全是推广炒作手段。面向公众举办时装秀和增添娱乐化只是吸引消费者的噱头，却不是真的注重产品。

　　等待更能体现产品价值，让你等是因为值得

　　主张“即看即买”的品牌有一部分原因是因为担心六个月的时间差会消磨掉消费者的热情，而法国时装界却认为，这反而更能体现产品的价值，客人们也需要用等待来增加对产品的期望值。开云集团的François-Henri Pinault和迪奥的Sidney Toledano还提到了一些关键词：创意和梦想，“即看即买”是对时尚梦想和渴望的一种否定，这样的市场营销势必会扼杀创意。

　　法国时尚界对自身超有自信

　　法国时装界的千言万语汇成一句话：我们有自信！他们认为，目前虽然时尚行业不景气，但法国的时尚奢侈品行业未来潜力无限。开云集团就表示，旗下品牌Gucci增长空间大，2015年另外三大品牌的销售额均超过10亿美元。这样看来并不需要通过“即看即买”迎合消费者，继续“高冷”未尝不可。