商务范:Dior最近出了很多爆款,难怪LVMH要收购它

2017年04月30日 08:57 新浪时尚 微博
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  这几天时尚圈最大消息,应该要数时尚巨头LVMH集团计划收购开价130亿美金(约人民币897亿)的Christian Dior Couture,也就是包括男女成衣、高定、手袋、珠宝在内的Dior时装部。

  LVMH集团老总贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)

  这桩收购其实蛮复杂的,简单来说Christian Dior集团虽然本身是LVMH的母公司,而LVMH作为全球最大的精品集团,旗下拥有LV、纪梵希、芬迪等多个大牌,但对于Dior,只控制了彩妆香水线。

  这次收购意图,正是把Dior的时装线(Christian Dior Couture)买过来,和彩妆香水线(Parfums Christian Dior)重新合并,让品牌更加(好)统(赚)一(钱)。

  至于时装,无论“东家”怎么变换,设计师才是品牌的灵魂,Dior前前后后经历了数位才华横溢的设计师,画风也是随时代在变化,范主今天就来聊聊Dior一路走来,都经历了什么“鬼”~

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  曾经的Dior 

  优雅、高冷、骄傲、张狂

  克里斯汀·迪奥虽然不是服装设计出身,但对于服装时尚却有着不可磨灭的热情和天赋,1946年在巴黎Montaigne大道创立了第一家个人服饰店之后,就开起了Dior的时尚帝国。

  1947年2月12日,他发布了大名鼎鼎的New Look时装系列,纤腰丰臀的柔美曲线一下子扫去了战后的阴霾,也从此奠定了Dior优雅柔美的品牌基调,并全面主宰了50年代的流行风潮。

  继克里斯汀·迪奥之后,他的助手,21岁的Yves Saint Laurent接手了Dior时装的设计(年轻的Yves Saint Laurent,身材颜值都堪比男模)。

  这一期间算是完美的继承发扬了克里斯汀·迪奥的设计初衷,把女性高贵优雅的一面展现的淋漓尽致~

  随后设计师Marc Bohan操刀Dior,虽然在历任设计师中相对名气不是很大,但稳重端庄的设计 ,一直让皇室贵族和好莱坞女星们钟情,并且在1970年推出了Dior男装。

  1961年伊丽莎白·泰勒拿到奥斯卡影后的时候,就穿了当时的Dior高定收腰花苞长裙。

  而“胖胖”设计师Gianfranco Ferre,打破端庄优雅的“束缚”,为Dior注入了意大利式的高贵和奢华感,Dior也从低调的画风中变得颜色鲜艳,隆重华丽起来。

  那时候起戴安娜王妃也把Lady Dior带火了,在国内也直接有了“戴妃包”的新名字,不仅给Dior打下了深深的贵族皇室烙印,还造就了Dior知名度最高的爆款。

  1996年鬼才设计师John Galliano上任,Dior的画风第一次迎来头顶惊雷一般的突变……骄傲、张狂、浮夸,纸醉金迷的末日狂欢气息让人眼镜都碎了吧……

  然而这种戏剧性、舞台感的颠覆性设计,让那时的Dior就像现在的Gucci一样,设计师的个人特色浓厚,杀出重围博足眼球。

  John Galliano的设计,总让范主联想到《爱丽丝梦游仙境》和《饥饿游戏》里的贵族打扮,荒诞中透露出要玩儿完的味道。。。

  John Galliano因为“酒后严重失态”,被Dior“赶走”后,顶替他的就是大家都知道的Raf Simons了,带着拯救者的光环,他让Dior从新回归优雅庄重,还带上了一丝少女的仙气。

  不仅细腰和大裙摆回来了,更加简单、女性的设计,的确更容易被大众接受,Dior的高定礼服也成为很多女明星的红毯必备战袍。

  很多人喜欢Raf Simons的设计,都是因为他的用料和剪裁,都能给人一种毫不费力的高级感,拒绝俗气,拒绝繁复。

  我很高贵,并不想跟你说话

  现在的Dior 

  年轻、少女、“地气仙”

  以往的Dior无论怎么更跌,总是有股高高在上的劲儿,就算是少女系列也让人觉得只有有钱人家的大小姐才能触及,直到去年换了Valentino的前设计师Maria Grazia Chiuri,Dior才真正“换了血”。

  各种透视长裙席卷而来

  当时很多人都惊叹,Word妈,这货是Dior?像极了Valentino先暂且不说,这种缺乏质感的欧时力、阿依莲式“地气仙”也是拂面而来。。。

  “优雅高冷御姐”变身“青春小少女”一开始大家并不接受,氮素!时尚的魔力,就常常在于总是可以“强掰”你的审美,当明星网红纷纷带货刷屏的时候,很多人又开始觉得现在的Dior简直美翻了~

  大logo也不再lowlow的了?

  以前的Dior一直标榜,绝不在衣服上显露明显的logo,已达到低调高雅的品牌形象。然而现在包包、鞋子、饰品,到处都是打眼的大logo,Dior、CD无处不在,让什么低调优雅见鬼去吧(微笑脸)。

  不用担心“锦衣夜行”,就算别人不知道Dior的设计特色,只要他认识字儿。。。就能知道你穿的是大牌,是Dior(严肃脸)。

  也许是时尚圈觉得性冷淡风吹不动了,Dior的当季新品已经有点MOSCHINO的范儿了……

  平时傲娇走优雅风的“大姐姐”们,也都按耐不住了,乖乖拿起大logo包,一秒钟变fashion的IT girl~

  以前的“包装丝带”,现在变成主角啦?

  范主看来Maria来到Dior,给人印象最深的是,让Dior的logo像CK的内衣一样,明晃晃的“露出”……

  或者说“变废为宝”,让这些看起来像包装丝带的白底黑字缎带,变成主角,真真是高明的很(省钱省心)。

  不过这些看起来真的很像某宝产品……

  “紧跟潮流”的明星们当然不能out,刘亦菲、王子文都很快把logo内衣边露出来穿,至于好不好看,范主还是不太懂~

  然鹅,大众以为自己有审美,乃义务(naive),其实很多时候都是被“潮流”牵着鼻子走,范主也没能免俗,博主刷频,恕在下抵不住“洗脑”,已经成功被这双猫跟鞋种草。。。

  配上纱裙,真的感觉仙仙的,顿时包装带、廉价字母什么的顾虑统统不重要(范主就是这么没有原则)……

  所以前几天北京SKP店庆的时候,跑去准备拿下,但是发现Dior店里居然没有这双鞋,店员说一般货还没到北京就已经被预定了,根本没机会摆在货架上(嘤嘤嘤)。

  没有一件字母白T,敢说自己混时尚圈?

  现在的Dior不仅玩儿logo,也把标语玩儿的风生水起,尤其是最近大热的“女权T”,还给抗议川普的游行“添了砖加了瓦”~

  从明星到博主网红,现在没有一件这种“政治正确”的女权T,你都不好意思跟别人打招呼~美国大表姐和Rihanna都已经“白T傍身”。

  宇宙几大博主也都人手一件,看到镜头就“敞开心扉”。

  怎么说,sloganT配牛仔裤,的确青春无敌,这么下去感觉Dior也是要变成,随便一件单品印几个字母就要卖千把万的“潮牌”了,不过也是有个“好消息”,某宝的爆款成本也是大大降低了呢。

  不要999,只要39,Dior同款拿到手~

  肩带要够宽,才是够in哦

  这几年包包的肩带是越来越宽,代替优雅的lady风,Dior也把包包“改装”的非常街头、摇滚,一种小仙女不在装淑女,要叛逆的画风。

  可以说现在所有的奢侈品品牌,都在走年轻路线,毕竟年轻人的消费能力强势,所以,Dior干脆把以前的经典包包都加上宽肩带,也把一向知性的詹妮弗变成了“中学生”。

  青春的狂风不停的吹,范主这样平时不够rock的girl,都想要试试这种舒服又炫酷的年轻造型了~

  真心好喜欢这对双胞胎模特

  最后,不管现在Dior的成衣怎么画风骤变,高定也依然还是实实在在的仙仙仙,美美美~

  --------当然是选择买买买啦----------

  好啦~不管你起初喜不喜欢,潮流都会潜移默化的影响你的审美,只要你“趟了这趟浑水”,就逃不出买买买的召唤。。。

  你也一定要记住这个给大家“强行洗脑”的人 ,也是Dior有史以来唯一的女设计师Maria Grazia Chiuri~

  而范主自己呢,当然是放弃挣扎了,觉得好看就剁手吧,高不高级,是不是传承了品牌特色,don‘t care这些细节啦(微笑脸),有这么好看的小姐姐走秀,还要什么自行车~

  ps:包治百病,范主也写了一篇《职场女值得投资的9款大牌新包,不同场合都能hold住》,讲了9款值得入手的新包,妹纸们喜欢就买买买吧。复制 “女士包包”到商务范主页的对话框里,就可以查看啦~不是评论区哦~~

  [本文来自微信公众号“商务范”]

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