关闭置顶
调整字体
搜索
评论
  • 新闻
  • 图片
  • 微博
  • 博客
  • 视频

波罗蜜牵手韩国春雨 视频直播撬动海外品牌

2016-03-04 16:41:35 来源:新浪时尚 微博 收藏本文

  导语:近日,以视频直播和海外供应链著称的海淘App“波罗蜜全球购”(以下简称“波罗蜜”)与韩国顶尖天然护肤品牌Papa Recipe(中文译名“爸爸的礼物”)旗下知名子品牌春雨,正式签订直采合作协议。另外,Papa Recipe还授权波罗蜜作为旗下最新彩妆品牌INGA的独家首发电商平台。

  波罗蜜利用其独有的视频直播技术,向所有用户直播展示此次联合首发全程。Papa Recipe创始人兼CEO金翰均先生亲临波罗蜜App直播间,首次直接与中国用户面对面交流,当场介绍并试用商品,讲述他创立品牌背后的故事。这场约一小时的直播活动,累计观看人数近十万人。

春雨品牌创始人金翰均在直播中介绍联合首发的新品春雨品牌创始人金翰均在直播中介绍联合首发的新品

   品牌创始人出面为波罗蜜背书

  Papa Recipe的寓意是“爸爸做的护肤品”,这个“爸爸”指的就是品牌创始人金翰均本人。关于品牌的创立,已经身为人父的他这样说道:“当初,因为我的大女儿是过敏肤质,为了研究出适合过敏性皮肤的护肤品,我创造了Papa Recipe品牌以及春雨系列。”该品牌起初只在韩国购物网站售卖,不久后靠着好口碑而走红,进而入驻线下实体店,包括韩国乐天免税店、韩国CJ集团下药妆店Oliveyoung。因其无添加化学成分的配方和爸爸呵护女儿的品牌精神,还得到诸多孕妇的青睐。

波罗蜜直播截图:春雨品牌创始人与用户亲密互动波罗蜜直播截图:春雨品牌创始人与用户亲密互动
波罗蜜直播截图:春雨品牌创始人与用户亲密互动波罗蜜直播截图:春雨品牌创始人与用户亲密互动

  此次,“爸爸”金翰均现身波罗蜜直播间,在镜头前现场使用春雨面膜,还展示了自己女儿们的萌照。更令人意外的是,金翰均大方地公布了自己的微信、微博账号,瞬间圈粉无数,引得直播现场异常火爆。直播开场后2分钟内,春雨手工香皂立即售罄。面对尤其热情的粉丝,金翰均当场临时决定追加100件该商品。

“春雨面霜”在波罗蜜App进行中国地区独家首发“春雨面霜”在波罗蜜App进行中国地区独家首发

  金翰均在介绍商品时说:“春雨面霜在波罗蜜独家发售的商品包装上均有专供的正品标识。所以消费者在波罗蜜上买到的这款商品一定是正品,请大家放心购买。”

波罗蜜独家发售的春雨面霜均有专供正品标识波罗蜜独家发售的春雨面霜均有专供正品标识

  CEO直播尝甜头 一周内再度合作

  波罗蜜与Papa Recipe“联姻”效果出众。时隔两日,金翰均又授权波罗蜜,在中国地区独家首发旗下最新彩妆品牌INGA。二月初,INGA清透遮瑕气垫BB霜等新品在韩国上市后,立刻全线断货。为表示诚意,INGA拿出仅有的商品库存,邀请波罗蜜探访INGA位于韩国原州的办公室。金翰均更是二度出面,再次与中国的波罗蜜用户直接对话,并有意邀请用户参观其即将开业的位于原州的工厂。由此可见其对于中国海淘市场的重视,以及与中国跨境电商合作之迫切。

  金翰均在参与波罗蜜首发直播后说:“波罗蜜的直播十分有趣,让我们和中国的消费者有了很多的沟通。我们也会更加努力,让更多中国消费者喜爱我们的品牌。”

  就为何与Papa Recipe的合作梅开二度,波罗蜜创始人兼CEO张振栋表示:“波罗蜜与Papa Recipe的品牌价值核心都是真实。金翰均先生也和我一样,愿意用视频直播的方式展现自己最真实的一面。因此无论在品牌理念还是个人性情上,都一拍即合。我们的合作是为双方背书。”

  视频直播撬动300+家品牌商合作

  凭借视频直播与海外品牌联合首发的形式,波罗蜜已与300多家海外品牌达成深度合作协议,其中包括日本四大化妆品牌之一POLA ORBIS集团旗下品牌ORBIS、日本人气面膜品牌LULULUN、韩国最大食品公司希杰(CJ)、韩国国民化妆品牌婵真、顶尖时尚品牌AGATHA。品牌方创始人、CEO、社长等各级工作人员悉数亮相波罗蜜App直播间,为自家品牌推广宣传。这已经成为诸多海外品牌进入中国市场的一条绿色通道,也让波罗蜜在海淘用户中获得了人气和信赖。

  上线仅有半年的波罗蜜,在撼动上游品牌方这一重要环节上摸索出了一条独创路数,并已低调实施几个月。为何能够频频与众海外品牌“联姻”?很重要的因素在于,波罗蜜与品牌方进行联合首发,用视频直播为海外品牌做立体化包装。

  张振栋说:“许多国外畅销尖货在国内还较为小众。品牌方非常渴望依靠谱和能力强大的平台,为他们打开中国市场。平台流量只是品牌方看中的一方面,另一方面则是平台对品牌和商品的包装能力。波罗蜜手里的‘武器’是视频直播,这能让品牌方代表与中国用户当面、直接、深度沟通。品牌方非常珍惜这样独一无二的机会。”

  要撬动品牌,另一个因素则是靠强大的海外布局。自去年初创立起,波罗蜜就在其供应链上重兵布局,在日韩建立了80余人的海外团队,其规模属目前国内跨境电商之首。其初衷就是为了与品牌方保持最密切的合作关系,使其海外正品货源拥有可持续的保障。

文章关键词: 海淘 波罗蜜全球购 面膜

分享到:
收藏  |  保存  |  打印  |  关闭

已收藏!

您可通过新浪首页(www.sina.com.cn)顶部 “我的收藏”, 查看所有收藏过的文章。

知道了

0
收藏成功 查看我的收藏
猜你喜欢

看过本文的人还看过