体育偶像老去 坏小子接管时代来临
导语：随着贝克汉姆的退役以及费德勒在本年的低迷表现，我们马上又将迎来一个新的体育明星的时代。与以往不同的是，现如今很难在今天的这些体育偶像身上发现前辈们的影子。低调、隐忍、自律再也不是他们的标签，他们性格火爆、任性、自私、更加忠于自我，也因此更加受到品牌的追捧。
传统体育偶像辉煌不再
曾几何时，体育明星给人的印象都是正面而积极的，他们如竞技体育这一词汇本身的意义一样，拳王阿里、车神塞纳、乔丹、齐达内，他们所体现出来的，是对胜利的渴望以及良好的自律，无论在场上还是场下，他们都是队友以及年轻人行动的楷模。而现如今，很难在今天的这些体育偶像身上发现前辈们的影子。
费德勒在温网落寞的身影这也许是近10年来最“冷”的一届温布尔登网球公开赛。在比赛的次轮，赛会三号种子选手、上届卫冕冠军费德勒就惨遭淘汰，次轮出局创造了费德勒10年征战大满贯的最差战绩，此前连续36次闯进大满贯8强的纪录也就此终结。而这次意外失利，也使他的排名10年来第一次跌出前10。
2013福布斯全球收入最高的运动员TOP20
2013福布斯全球收入最高的运动员TOP20十年的纪录被破，这不可谓不是一个时代的终结。然而更令人唏嘘的是，在温网接下来的比赛中，电视上反复出现温网最大赞助商劳力士手表的广告。在广告中，大部分的时间出现的都是其代言人费德勒昔日在这项赛事中夺冠的镜头。曾几何时，费德勒是温网最成功的运动员之一，但现如今，从今年大满贯的表现上来看，他显然已经略显疲态。
事实上，劳力士已经开始向新的体育领域转移脚步，就在上个月，劳力士刚刚宣布未来10年，将在F1上投入3.5亿美元，据“无时尚中文网”的分析说，这是为了抢占巴西市场份额，现如今巴西是F1最大的市场之一，而未来巴西则是体育的中心，明年的世界杯以及三年以后的奥运会都将在巴西举办。
劳力士豪赌地也许并不仅仅是巴西，品牌同时看上的，还有现如今F1这项赛事中车手的明星潜质。现如今的F1被一群“坏小子”们统治着，无论是宇舶的代言人汉密尔顿，还是新近回归的莱科宁，都以脾气不好著称。在F1的赛场上，就连昔日的“车王”舒马赫也以比赛时的“阴招”不断著称。
如今的体育明星多是“坏小子”曾几何时，体育明星给人的印象都是正面而积极的，他们如竞技体育这一词汇本身的意义一样，拳王阿里、车神塞纳、乔丹、齐达内，他们所体现出来的，是对胜利的渴望以及良好的自律，无论在场上还是场下，他们都是队友以及年轻人行动的楷模。而现如今，很难在今天的这些偶像身上发现前辈们的影子。意大利的主力前锋，被称为“巴神”的巴洛特利，在与巴西队的比赛受伤后，就早早携娇妻打道回府，享受意大利托斯卡纳地区的阳光与海滩。这在之前简直是无法想象的。而C-罗等，他们不愿意成为下一个xx，而是更愿意成为“第一个自己”。
乔丹大卫-贝克汉姆可以说是足坛上最后一个传统偶像。任何对足球稍微有了解的人，都会知道他对国家队的热爱和对国家队的责任，这成为了他的魅力之源。在贝克汉姆之前，人们谈论起英格兰的球员，能想到的只有酗酒、闹事与性。这也就是为什么英国小报《太阳报》会在第三版整版的重要位置来报道英国球员的各种荒唐事。而贝克汉姆的横空出现，让人们知道足球运动员中，居然还有贝克汉姆这样的人，他形象健康、热衷于潮流和新鲜事物、与美感有关，但同时又在自己的领域中十分擅长，拥有人格魅力。也因此，英国记者马克-辛普森专门为贝克汉姆设计的词汇“都市美型男(Metrosexual)”成为了这类人的代表，他们是拥有强烈的美感触觉并且会花大量的时间及金钱在他的外表及生活方式上任意倾向的都市男性。
勒布朗-詹姆斯只忠于自己在热火赢得NBA总冠军后，季后赛MVP勒布朗-詹姆斯在接受采访时说：“至于外界对我的批评，我不会去担心。我的名字是勒布朗-詹姆斯，我来自俄亥俄阿克隆，我从没想过我会站在这里，站在总决赛的赛场上，我已经得到了上帝的眷顾。所以我不会在乎别人说什么，我只打我的比赛。”这位球星抛弃了自己的家乡球队克里夫兰骑士队，签约来到美国西海岸的迈阿密热火队，与另外两名超级球星组成了“Big 3”。在转会的初期，他被人们称为“叛徒”而饱受质疑，但现如今，这句话无疑成为了这个时代体育明星的最好注脚。