导语：从3月当选至今，来自阿根廷的教皇方济各始终保持着良好的公众形象。这位“穷人的教皇”坚持朴素的生活观念，不穿红皮鞋，不住梵蒂冈的私人公寓，不坐巡游的专用车。谦逊为他赢得了教皇的“宝座”，而在他潜移默化的影响下，意大利的奢侈品牌开始起了悄然的变化。

　　下个月，设计师Karl Lagerfeld将推出一部名为《Fashion as religion》(时尚即宗教)的记录片，来庆祝自己75岁的生日。这部记录片经过长达16个月的跟踪拍摄，并将时尚比喻为“宗教”，认为时尚杂志即圣经，模特是美好的天使，而消费者则为忠实的信徒。当然，在电影中Karl的角色就是扮演一位名副其实的教皇。然而Karl并不认同教皇这一头衔，他认为自己仅仅是一名“时尚传教士”，同时他也对教皇的时髦度有自己的看法，“我认为唯一的时尚教皇应该是教皇皮乌斯十二世(Pius XII)，虽然大家都不记得他，但是我认为他是非常优雅的。教皇约翰二十三世是最有魅力的。”皮乌斯十二世的着装以刺绣袖口和毛边肩衣著称，丝绸和金银丝是他最喜欢的面料。

意大利版《名利场》将新教皇方济各评为“年度人物”

　　也许常年定居在法国的Karl Lagerfeld并没有捕捉到来自宗教的时髦风向，就在他推崇皮乌斯十二世奢华的着装风格的同时，在天主教的核心地梵蒂冈，一场由新教皇方济各(Francis)掀起的简朴风格正在兴起。从3月当选至今，来自阿根廷的教皇方济各始终保持着良好的公众形象。这位“穷人的教皇”坚持朴素的生活观念，不穿红皮鞋，不住梵蒂冈的私人公寓，不坐巡游的专用车。谦逊为他赢得了教皇的“宝座”，而在他潜移默化的影响下，意大利的奢侈品牌开始起了悄然的变化。

教皇皮乌斯十二世登上《时代周刊》封面

　　资深时尚评论作者Suzy Menkes显然注意到了这种变化，在她为《纽约时报》撰写的时尚专栏中写道：“如今的审美已经与意大利前总理贝卢斯科尼性派对里那些胸部隆起、暴露腿部的性感套装相去甚远。这位政治家和媒体大亨曾三次当选总理……硬白领整洁地与脖颈贴合，长袖上衣很朴素，半身裙端庄地超过膝盖，平底黑色鞋子很有男人味。尽管鞋尖宝石的亮光在提醒我们这是时装秀，不是教士服游行。”

　　意大利版《名利场》将这位新教皇评为 “年度人物”。教会内部的人赞美他的勇气。像Elton John这样的人也赞美他，他对该杂志说：“在这个虚荣的年代，方济各是个奇迹般的谦逊之人。”从新教皇上任以来，似乎在极力抹去人们对上一任教皇本笃十六世的印象。人们经常把前任教皇本笃十六世描述为穿Prada鞋子的教皇，虽然他的随从否认他曾穿过Prada的鞋子。他无疑特别喜爱具有历史和宗教意义的长袍、斗篷和头饰。YouTube上有一讽刺性的视频，名叫“梵蒂冈的化妆台，时尚的教皇”，该视频展示了本笃十六世穿过的48套不同的长袍、帽子、斗篷和无袖长袍。

　　事实上，这位教皇也并非像现如今人们评论的一样。几乎每一任新教皇的上任，都会引起一阵新的风潮。本笃十六世的前任、备受媒体关注的约翰-保罗二世(John Paul II)是世界上出镜率最高的公众人物之一，但他也是一个著名的修行者。约翰-保罗二世生前喜欢穿一双棕色旧鞋。在1981年遭遇暗杀袭击之前，这位波兰教皇经常乘坐其前任留下的一辆20世纪60年代生产的梅赛德斯(Mercedes)汽车巡游罗马。在约翰-保罗二世任期的头10年，产品植入营销(Product Placement)尚处于萌芽阶段；在他任职的最后10年他的健康状况每况愈下。

　　本笃十六世给大家一种更加时髦的印象，一身国际品牌，口味的变换也深受大众欢迎。在本笃十六世在位期间，他穿上了Geox赞助的防汗皮鞋；因为佩戴Serengeit的墨镜，从而推动了该品牌墨镜的销量；作为礼物收到了一款专门为其定制的iPod Nano；还为自己在梵蒂冈花园使用的电动车换上了意大利高端皮具品牌Natuzzi的内饰。Interbrand英国子公司首席执行长约翰-阿勒特(John Allert)说，将品牌和教皇建立关联的价值比与顶级名人关联的价值至少大100倍，因为教皇拥有更忠实的追随者。

红鞋、定制奔驰、墨镜是上一任教皇本笃十六世的奢华标签

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