导语：在世界杯开幕前一天，贝克汉姆出现在北京芳草地商场，为其代言的瑞士手表品牌百年灵站台宣传。该如何形容当天的场面呢？在芳草地上班的Tina和同事纷纷翘班，很早就站在芳草地的二楼，面对着地下二层的空地。“这可能是这辈子我离足球男神最近的一次了。”（文章来源：经济观察报）

　　文/阿怪

大卫-贝克汉姆

　　贝克汉姆的出现点燃了这座大楼的激情，尽管他已经不是第一次出现在北京，这次他仅仅会在北京停留6个小时便前往新加坡，但人们对他的欢迎程度，可以和任何一位好莱坞明星相提并论。

　　对贝克汉姆来说，作为球星，这样的待遇太让人羡慕了。很少有人能在退役之后，还能享受如此之高的呼声，更多人活在人们唏嘘的回忆里，作为一个出席商业活动相当频繁的明星，贝克汉姆早已成为一个成熟的品牌。

　　但要成为这样的明星，并不容易。最关键的，他必须是一个专业而职业的球员，说俗点，就是球得踢的好。尽管在很早以前，人们对他的关注度就只停留在他帅气的面庞和他美貌的妻子上，但是在职业领域，贝克汉姆却是不折不扣的顶级球星。

　　贝克汉姆的足球生涯持续了22年，在英格兰国家队时，他身穿7号球衣，以“黄金右脚”闻名天下，根据国外媒体的报道，贝克汉姆的练球辛苦程度居全队 之首，在前往美国踢球后，银河联盟的厨师说，下班时间延长了两个小时，因为贝克汉姆总是会在练完50个任意球后才结束当天的训练。

　　不过这种孤寂训练的背影很难体现在公众形象中，人们为之疯狂的，是那个不断变换发型，引领时尚，脱下衬衣向北大学生展示中文纹身，生活在名流之中的贝克汉姆。在今天，由于媒体介质愈发丰富，在各行各业，拥有姣好容貌的人都具有超凡号召力。贝克汉姆无疑应该感到幸运，帅气的容貌帮他敲开了大众粉丝的大门，而不只是一个为某俱乐部效力的普通球星。

勒夫率领德国众球员为Hugo Boss拍摄大片

　　在本届世界杯上，庞大的伪球迷虽被专业球迷嘲笑，但却是一次不折不扣的民意测验，倘若能在这轮大战中得到伪球迷们的认可，基本也就意味着有了广泛的群众基础。残酷的是，伪球迷喜欢的往往还是那些面容姣好的球星。贝克汉姆的几次世界杯之旅，戴着英格兰队队长的袖标，让英格兰赢得了历史上最高的支持度，如今，最被看好的球队更换为德国队，谁知道有多少来自于主教练勒夫个人魅力和HUGO BOSS今年对球队的推波助澜呢？而反观被称为历史上最不帅气的一届意大利队，虽有被球迷们戏称为“巴神”年轻球员巴洛特维利，粉丝众多，但从目前看来，商业合作却不多。

　　球星早已不再是纯粹的体育运动员，私下里，体育经纪人们都试图再造一个贝克汉姆式的人物，但这一切看起来容易，实现起来却是如此之难。体育明星的职业生涯之短，让他几乎不具备可以模仿的轨迹，更何况贝克汉姆早已成为一个社会现象，一个来自伦敦东区理发师和水管工的儿子，通过自己的职业努力，跻身英国上流阶层的同时，还受到了中产阶级与劳工阶层的追捧，这在英国历史上，几乎不曾发生过。

　　很多人还会把这一切归功于他娶了一个富裕又时髦的老婆，每年时装周，这位前超级球星都能坐在头排的位置，不仅为娱乐版面贡献新闻，还为时尚杂志“绅士穿衣指南”这样的栏目贡献素材。贝克汉姆在北京接受记者采访时坦言，“我爱时尚，因为我娶了一个每天都有时装秀的老婆。”辣妹对其贝克汉姆的塑造在大众看来是极其成功的，在这位拥有自己品牌的女装设计师打扮下，这一家子成为了好莱坞记者镜头下最为赏心悦目的街象。

　　八卦网站TIMEZ曾经为这对夫妇算过一笔帐，发现他们的收入惊人的可观，每一天，他们的口袋里都能装进10万美金。仅仅在过去两年，贝克汉姆就曾为其代言的中超、神州租车、HM内衣来到中国，维多利亚也将自己时装生意放在了JOYCE，他们面对中国媒体的频率，大概只有最近爆红的“都教兽”金秀贤 可以相提并论。

中田英寿

　　贝克汉姆为所有的足球明星开了成为时尚明星的头，特别在退役后依然拥有巨额财富的影响下，球星们也在集体有意识地将自己塑造为一个时尚明星，他们意识到，这样赚钱的时间可以比仅仅作为身家千万的顶级球员更久一些。早些年，日本球星中田英寿因为和多位中国女明星打得火热，很快就受到了时尚杂志的注意， 接着，他就成为了很多奢侈品牌开业等各种庆典的座上宾。

卡卡曾为阿玛尼代言；梅西则与D&G合作密切

　　利用自己的外表赚更多的钱，已经是足球明星圈的通用法则。没办法，要想获得时尚圈的注意，唯一的方法，就是变帅、变美、身材变得更好，时尚圈也需要 体育明星，因为他们的形象总是更健康。阿玛尼前些年支持的球星是来自巴西的卡卡，他一度成为人们认为最有可能成为贝克汉姆式的体育人物，可在本届世界杯 上，他因没有入选国家队而消失在公众视野中。但另一个意大利品牌Dolce&Gabanna则继续押注梅西。CK内衣的设计总监就曾坦言，“当你 设计内衣时，你先想到的就是足球运动员穿他们的样子。”世界杯开赛前，球星纷纷受邀登上时尚杂志封面，这可以视作一个微妙线索，也许在这届世界杯里，没准 真会诞生下一个超级体育明星？

C罗和内马尔相继登上VOGUE封面

　　最先被注意到是的巴西90后球星内马尔，他和全球顶级超模吉赛尔-邦辰一起拍摄了时尚圈风向标VOGUE杂志巴西版封面，他已经拿到了属于自己的内衣广告代言，而在Youtube上，这支广告正像病毒一样传播，人们丝毫不回避对美好肉体的赞美。内马尔能够给人们无限希望，作为巴西代表队的主力球员， 他才22岁。纽约时报毫不吝啬地夸奖“他会是未来的足球巨星！”

　　而C罗则被认为是当下更接近贝克汉姆的现役球员，时年29岁，性格沉稳，身兼葡萄牙队队长，效力于欧洲顶级俱乐部皇家马德里，是最新一届的世界足球 先生，在职业领域极为出类拔萃之外，他还拥有一个身材火辣的名模女友伊莉娜-莎伊克，是本届世界杯太太团里最为惹眼的一个，C罗前不久以裸体之身为西班牙版VOGUE拍摄了封面，挡在隐秘部位的，正是他的名模女友。时尚圈也对C罗投以关注，他已经代言阿玛尼内衣超过3年，最近，手表品 牌豪雅也签下他作为最新代言人，如果加上其它领域的商业广告，C罗目前一共和包括丰田在内的10余个品牌合作，在2014年福布斯公布的2013运动员收 入榜上，他以年收入4400万美金排在足球运动员第二名。

　　至于第一名，当然还是贝克汉姆。