高级定制的春天来了？

Givenchy 2012秋冬高级定制

　　其实这种反常的举动背后蕴藏的却是再正常不过的定位，在高级成衣领域逐渐泛滥后，曾经尊贵的顶级品牌不得不拉低身段与新锐势力分羹，这种现象自然酿成了时尚产业失去其个性的本质。习惯了被“热脸贴冷屁股”的高层当然会意识到这一现象，所以在如今的快节奏中索性放慢脚步，为品牌重新蒙上了神秘的面纱，无非想要达到二度定位和个性化延伸的效果。

　　设计师理想最大化

衣服不好卖但梦想不能丢 时尚圈高定风回暖

　　当然在说到设计师个人理想层面，也正是Jean Paul Gaultier和Viktor&Rolf选择放弃成衣的原因。他们只需取悦自己和很少的几个乐意购买的客户即可，而不必在意国际媒体以及不同的消费习惯。Delphine Manivet这位受邀参加了上一季高定时装周的法国设计师表示：“能够完全按照自己的意愿行事，无须做出任何妥协，这简直太棒了！”

　　高级定制瞄准了谁的钱包

李宇春引领高级定制在中国的年轻化

　　而且在购买力逐渐趋于个性化和年轻化后，高级定制也丰富了客户群。来自亚洲，尤其是中国的新客户，造就了这一产业近年来高达两位数的增速。除此之外，高定时装业务也相对简单，针对于特定人群设计，让品牌不需要预先投资大笔金钱用来购买材料，也不需要花费大量时间来生产数百万件产品，只是将单品销售给有办法买到它们的人即可。

　　明星红毯“高定”怎能少

安妮海瑟薇

范冰冰

　　最后咱们再来看看明星客户对于高级定制的宣传功效，上世纪80年代，Giorgio Armani率先用当季流行的礼服装扮了走红毯的好莱坞明星们，此后高级品牌的华服就成了红毯季上必不可少的道具。随着个性化和独家的需求加大，明星也正在放弃秀场系列，而倾向于高级定制款式。避免撞衫的同时又能彰显出与大牌的亲密关系，简直是两全其美。

Julianne Moore

Amy Adams

　　今年的美国电影金球奖上，就有不少明星尊享了这份待遇，也悄无声息地为品牌做了宣传。面对如今衣服不好卖的现状，设计师在梦想不丢的情况下，重燃了对于高级定制的热火，时尚的轮回也再次把时装带回了那个神秘的岁月。

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