导语：近日，湖南卫视正式发布了第三季《我是歌手》节目的宣传海报，节目新LOGO中与《我是歌手》“在一起”的仍是立白，但已由观众在前两季中所熟悉的“立白洗衣液”变成了“立白皂液”，据知情人士透露，此次新LOGO的发布也影射出合作双方将在第三季节目中的创新举措。

立白《我是歌手》携手焕新    第三季再“皂”辉煌

　　升级焕新，立白歌手携手并进

　　尽管在前两季中一起见证了成功和奇迹，但如何给消费者和观众带去全新的感受，是立白和《我是歌手》在第三季中需要共同面对的现实问题。因此，第三季中不论是节目方还是冠名方都会努力呈现更多的新鲜元素。从节目本身来看，首先新LOGO就突破了前两季的传统造型，并以“金玉交融”的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。据悉，第三季《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有了全新升级，尤其是赛制上增加了更多挑战元素，会给观众带去更精彩的视听享受和竞赛体验。

　　从冠名方来看，第三季立白的变化更为“惊人”，新LOGO的冠名已经由立白洗衣液变成了立白皂液。据立白相关负责人透露，立白皂液是立白集团在高端衣物洗护领域又一升级力作，产品的原料配方和科技含量都大大提升，除了延续立白洗衣液“洗护合一”的洗衣新标准外，还在“去污强”、“易漂洗”和“天然温和”等方面更胜一筹。立白皂液相关负责人还表示，立白皂液不但能进一步满足消费者对高端洗护的需求，也为立白继续引领高端洗护市场提供了新的机会，“在某种程度上，此次冠名产品的变更升级与第三季节目的创新理念不谋而合，希望双方的合作能再碰撞出新的火花。”

　　娱乐营销，立白皂液或再创新典范

　　众所周知，通过前两季《我是歌手》的冠名以及整合传播，已经让“立白我是歌手”毫无疑问成为了娱乐营销的经典案例。在前两季的合作中，通过与节目的紧密结合，立白洗衣液与消费者形成良好的互动，不但“洗护合一”的理念深入人心，也让立白成为了千家万户衣物洗护的首选品牌。过去两年，立白洗衣液和我是歌手“在一起”对营销合作进行了积极的探索和有效的尝试，第三季立白将再瞄准“高端洗护”，借势推出具备行业创新意义的新品，对进一步完善立白衣物洗护系列的金字塔搭建。

　　业内分析称，虽然立白皂液产品还未正式亮相，后续的动作现在也不得而知，但已经吊足大家胃口，令人十分期待。作为品牌高端化和年轻化的实践者，立白为中国品牌树立了积极的榜样；而作为娱乐营销的大玩家，立白和《我是歌手》的三度牵手证明了娱乐营销的巨大能量。第三季立白皂液我是歌手焕新登场，在机遇和挑战并存的状况下，他们将为我们带来哪些惊喜，让我们拭目以待。