导语：简约而不简单的生活体验和尝试正在逐渐被更多人接受，随着京东方推出BOE Alta显示设备，这种体验更是深入到了我们最常用的家电设备上，对于这款全新的颠覆性的电视产品，新浪时尚采访了Alta事业部总经理石乐和北京京东方多媒体科技有限公司设计与研发中心中心长吕继刚，从他们的口中，我们不仅看到了BOE的研发团队从设计之初的愿景，到一步步克服困难和问题，再到成品的推出并广受赞誉，他们的成功并非一蹴而就，而获得的赞誉不仅仅是属于他们，更属于关注民族品牌发展的每个人。

北京京东方多媒体科技有限公司Alta事业部总经理 石乐

北京京东方多媒体科技有限公司设计与研发中心中心长 吕继刚

　　新浪时尚：我所了解的京东方的这个面板相对于其它的面板厂商的性价比是比较高的，在做这样一个面板的时候，为什么会考虑从高端进入，因为这高端相对它的推广难度应该更大一些？

　　石乐：

　　我们做Alta这款产品在产品的创意和洞察阶段花了大量时间，仅在洞察阶段用的时间就超过了380天（385天）。其实在我们企划的时候发现市场上有这样的消费者，一方面他们不希望这个产品有很复杂的功能。举个例子，你买个电视，你发现遥控器用不明白，这里面很多功能可能一辈子都用不了，用不上，他们不希望有这样复杂的功能。但是对于电视产品来说，画质和音质，他们有自己特殊的追求。第二方面，这些人对生活有自己的理解，对于美学，对于艺术这些东西都有自己独特的品味，他们希望能够有一款具有自己特色的、能和自己的家居环境搭配在一起的这么一款有艺术感的产品，基于他们这样的需求，所以我们做了这款Alta产品。我认为并不是说是我们自身去想做高端，而是我们基于市场的洞察来企划的这样的产品。

　　我们给这群消费者做了一个定义，叫完美主义者，为了满足这群完美主义者的需求，我们的产品有我们自己的特点。第一点，他们希望极致的这种音画，所以我们配备了55英寸4K高清的大屏幕，这个大屏幕也是用京东方的ADSDS技术来制作的，画质的效果非常震撼。第二点，我们的音响采用了国际顶级音响品牌哈曼的发声单元，比如像劳斯莱斯，宝马这样的豪车上面都用这样的音响。为了发挥它极致的音效，我们在声音部分做了一个2425次钻孔，铸就成功了这个扬声器的面板，成就了它目前非常完美的音质。第三点，我们这款产品非常简洁，背后只有一根线。为什么呢？我们在做市场洞察的时候发现有很多这样完美主义者对家居环境是非常在意的，他们特别希望有一款产品在家里像艺术品一样，同时显得他的电视墙是非常整洁的。同类的产品，它的机身上会有很多连线，可能会导致你家里面非常漂亮的装饰墙上电视后面是一片蜘蛛网，所以我们洞察出了这样的需求，我们用一根线的设计解决了他们这样的需求。

　　刚才提到了音响，有很多消费者是有这样的需求，在家里我不想看电视，想听听音乐，为了满足这样的需求，我们产品有这样一个功能，就是你可以把屏幕关掉，用内置的扬声器来听你手机或平板电脑里的音乐，这点也是Alta不同于其它产品的一个大的特点，所以做Alta更多是来源于我们对消费者需求的洞察。

Alta获iF及红点双料大奖

　　新浪时尚：关于设计方面的问题，Alta这个产品的设计在之前一些国际上获得了很多奖项，包括iF和红点奖项，这是不是说明一些国际上的大奖开始关注中国产品的设计？中国产品的这种设计在国际上的位置或地位是怎样的现状？

　　吕继刚：这个问题应该这么想，这些年，我们中国的制造业通过这些年的高速发展已经很强了，但是我们的创新产业，从制造到中国创造这一块还是刚开始起步。Alta之所以获得iF金奖，不仅仅是它的制造足够好，更重要的是产品设计理念，我们这个产品分体的理念：第一是它的实用理念，显示屏跟纯粹的音响功能做到极致，而且从功能和形态上把电视一分为二，一端是经得起长久时间考验的完美显示屏，另一端是可以快速更新的盒子，两者仅通过一根线完美结合，这个理念是很重要的，这是我们产品的一个核心。

　　第二，我们采用了一种极简主义的设计，极简的设计让这个产品从视觉上突出了画面跟音质，而这个产品做到这一点的时候就需要一些非常极致的工艺来保证，越简单的东西实际上对工艺的要求越高，越简单的东西会给消费者传达一种美的理念，传达一种对消费者的关怀，那这个产品一定会付出更多的劳动。比如我们交叉的概念，只有一个平板的，前后所有的地方都一样厚的显示屏，加上一个插到显示屏里的音响。为了做到这种极致的感觉，我们要做很多硬件的创新，现在市场上其它企业通用的硬件，可以直接买过来，但是在我们这不适用了，我们要为我们的产品单独设计，而这种创新，这种付出是打动评委的很重要的一点。你首先有理念了，其次你为了这个理念执著的去追求了，而且做到了，做的非常好了，这是这款产品获金奖最主要的原因。达到这一点，这说明我们中国的企业，尤其我们BOE对这种极致的产品的追求和对产品的坚持获得了大家的认可。今年iF大奖评选，我们BOE能够跟世界上顶级的公司在同台领奖，这说明我们的创新跟制造都已经走到了全世界的前列，这是很重要的一点。

BOE Alta

　　新浪时尚：二位都提到了极简概念，我想了解二位心中什么样是极简主义？这种极简主义概念是如何反映到消费者的生活当中去的？

　　吕继刚：我理解的极简主义就是在设计上用很简单的设计语言做出一种唯美的效果，在视觉上它是一个很简洁的，很唯美的，它更承载着一种在思想上与品味上很雅致的感觉，它追求的是把少做到极致的一种精神，这是极简主义的核心。对于我们现在来说，极简主义不仅在产品设计上，更是在生活和哲学上，它更多是一种哲学理念，也是一种价值观，现在更延伸到一种生活态度，人们越来越多的希望生活更简单一些，社会更简单一些，而不是每天都有爆炸式的信息，这是一种对生活的态度。

　　在设计理念来说，我们希望通过在极简的表现形式下用极简的产品来传达美学的追求、人文的关怀给消费者，这一点是很难的。我们刚才提到极简主义的设计，我们自己的产品Alta只有一个显示屏，一纵一横，这是极简的设计状态，而达到这种极简的状态需要很多的付出，比如工艺上的付出，成本等等其它方面的付出，我们都是为了追求这极致的状态去做到的。所以极简主义最终还是一种生活品味，在设计上就是一种追求极致的精神。

　　石乐：我简单补充一点。极简是一个大胆做减法的过程，前几年有一本书叫《断舍离》很流行，这是什么意思呢？需要通过自己的核心需求去发现，去反思人和物品之间的关系，进而找到你自己真正想要的是什么，它就是这样的过程，他这个理念跟我们做Alta的理念是契合的。刚才您也提到过我们这款产品跟其它的产品有很大不同，我们做Alta就是一个大胆做减法的过程，比如我们做极简的11键的遥控器，其它的电视可能有40、50个按键，我们要把很多功能做到里面去，但是我们通过对于我们目标群体，完美主义者的分析，我们认为很多功能是不需要有的，而他们真正需要的那些功能，我们一定要做到极致，这样才能满足他们的真正需要，所以我们做了极简的遥控器，只有两种颜色，银色和黑色，仅用两种材料，一种是金属，一种是硅胶，一冷一暖，你闭着眼睛就可以操作这遥控器，完全不需要任何其它的思考。所以我认为极简是源于对生活的洞察和对自己需求的反思。

　　第二点，极简不是说简单，极简是说很多东西要做到极致。比如Alta，我们产品背后非常平整，我们用的是整块背板成形的技术，整个机身看不到螺丝，为了创造最好的视觉效果，我们把BOE的LOGO放在了我们后面的背板上。再比如我们的底座内侧边缘，我们用的是钻石切割的工艺，跟iphone5S的工艺是一样的，这个工艺用在小尺寸的产品上其实难度并不大，但是用在我们整体周长2米多，这么大面积的铝镁合金材质上，这是一种挑战。

　　我们希望Alta这款产品在给大家极简风格的同时，大家可以去发现每一个细节，我们都力争做到完美，让你360度看这个产品都可以感觉到它的极致和完美，这是我对于极简的理解。

　　吕继刚：我们的产品形态上是极简的，在每一个细节，每一个部件上都是极简的，机身上看不到一颗螺丝，前面的玻璃是平整的，后面的背板也是很平整的，这就是一种极简的精神。我们为了达到一个极简的状态，让它既要保证核心功能的情况下，还要让这些鼓包完全消失，这是一种追求极致的精神。包括音响，正常来说音响一般都会做很薄的薄片，然后冲压的工艺，或者是拼接，成本并不是太高，但是那种音响同样是金属，给人的感觉它品质感会低一些。我们为了音质，为了让人感觉有一种细细品味的品质感，我们就会采用一些高速钻孔的技术来体现视觉与功能的完美结合。同样，底座跟音响让人视觉上感觉是通过屏幕穿插过来，这种细节的设计，这种穿插的制作都是非常精妙的，每一个细节都非常认真，包括穿插的一些倒角，还有刚才提到的穿插缝隙，我们都做了一些非常精确的工艺来实现。

　　新浪时尚：您是如何看待这国产品牌？在消费市场当中，国产品牌有自己的优势吗？还是一些劣势在里面？

　　石乐：国产品牌，特别在中国市场上看它优势还是很大的，特别是对于常规的耐用消费品这些品类来说，现在世界各个市场上，都可以看到国产品牌的身影，这些是值得我们骄傲的。刚才我也提到过中国制造，改革开放30年，中国制造创造了世界奇迹，也让中国社会发展到了一定高度，但是随着中国经济的发展，中国制造的优势，特别是成本方面的优势逐渐被削弱了。中国的消费市场出现了很多变化，特别是这种个性化的消费，追求时尚的消费趋势在逐渐形成，如果还是按照之前走性价比，靠着成本竞争的方式在这个市场上提供服务和产品，我认为是很难给新的消费群体提供符合他们需要的产品，这是我们为什么做差异化的产品的原因。

BOE Alta遥控器

　　新浪时尚：为什么会选择在这个时间发布这个Alta，因为Alta在之前便已经上市，并也在前期已经获得了一些奖？

　　石乐：我们有提到过对于我们推出的第一款产品，无论是产品、服务还是从我们上市方面我们都是很慎重的。可能大家注意到我们上市以后，虽然得到了iF金奖和红点奖，但是我们并没有做大规模的宣传。我们原来在设定产品的上市计划的时候就分成两个阶段，第一个是试售阶段，尝试在一些核心的城市小规模进行发售，第二个阶段才是正式销售的阶段。通过今年年初上线试售之后，市场的反响也不错，我们在试售过程中得到了这两个奖，虽然给了我们很大的信心，但并没有打乱我们原来的计划。通过前期市场的反映，包括我们在试售阶段，对于内部的工艺流程的优化，以及供应链方面的提升，我们认为在这个时间点我们具备正式上市的条件，所以决定在6月份开发布会上市。

　　新浪时尚：Alta为什么要叫Alta？

　　石乐：Alta是一个西班牙语的词，它的本意是高耸。这个词特别有意思，它是A打头的词，我们这个Alta有一个独特的设计就是7度仰角，那个好像A一半的造型，同时这个词也是以A开头，以A收尾，我们认为这个词能很好的概括Alta本身具备的含义，它的定位和它的设计，这是这款产品为什么叫Alta的原因。