Converse Chuck Taylor All Star已存世近百年,这双以款式经典、舒适耐穿又易于穿搭而闻名的史上最畅销球鞋,近一个世纪以来骨子里奔腾着的其实都是满腔篮球热血。
球鞋文化最初源自篮球鞋——成立于1908年的Converse 最初涉足橡胶鞋业,为现代篮球运动特别设计的首双专业篮球鞋诞生自1917年,而直到1920年,才真正将其命名为“All Star”。
球员签名鞋款——来自哥伦布高中的篮球运动员Charles Hollis Taylor非但自己喜爱All Star,更在球场退役后一生致力于推广、销售及改良All Star球鞋,为了表彰他对All Star的巨大帮助,品牌将其广为人知的绰号“Chuck Taylor”加入球鞋名,那年是1934年。
团队鞋增加曝光——从1922年起,Taylor开始做《Converse Basketball Yearbook(匡威篮球年鉴)》,类似于现在篮球联盟官方每个赛季出品的球队技术统计数据,那时登上年鉴的球队与球员个人,自然都穿着All Star球鞋。创下正式篮球比赛单场比分记录318-381,世界最早全黑人球员组成的职业球队哈林复兴队,以及首届NCAA冠军赛决赛双方的所有球员,均穿着Converse Chuck Taylor All Star见证他们最荣耀的时刻。
明星球鞋设计师——还是Chuck Taylor本人。自从1921年进入Converse工作,他陆续为All Star鞋款改良了鞋底纹路、加入了后跟及足弓支撑垫等,即便今天看来仅剩装饰意味的内脚踝圆章,当年Taylor也是为了增加脚踝保护而特意设计。1935年,Taylor甚至参与改良篮球的设计,移去早前的缝线而进化成更易球员控制更接近当今篮球的款式。
最早的球队配色球鞋——早年Converse All Star球鞋分皮质与帆布版本,但都是全黑鞋面与胶底设计,直到1936年奥运会,篮球运动正式成为奥运竞技项目,Converse为当年代表美国出战的国家男篮设计了呼应星条旗配色的白身白底红蓝压胶滚边版本,队员们也不负众望穿着此鞋勇夺当届男篮冠军。这一新配色大受欢迎,最终成为如今Chuck Taylor All Star最为经典的配色,而更为人熟知的黑面白底版本,则是到了1949年才诞生——这一年,NBA正式成立,几乎每位场上的球员都选择穿着Converse Chuck Taylor All Star,到了1984年洛杉矶奥运会,Converse作为官方指定的球鞋赞助商,支持美国梦之队赢得了奥运男篮冠军。
永远充满叛逆精神——20世纪80年代,以魔术师约翰逊与大鸟伯德的终极对抗为领导,超过百分之七十五的NBA球员都选择Converse球鞋,而进入90年代,Converse钦点的一系列代言人都是赛场上的“问题球员”,包括拉里约翰逊、丹尼斯罗德曼、斯普瑞维尔等,他们勇于挑战权威的不羁个性与Converse永不妥协的精神相当契合。
Appendix
CONVERSE TIMELINE
1908: Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州的摩顿市建立自己的橡胶鞋业公司。
1910: 帆布鞋投入生产。
1917: Converse推出独特的防滑鞋型设计。防滑帆布篮球鞋被命名为“All Star”。
1922: 篮球员Charles H。 Taylor (1901-1969) 作为一名销售人员加入Converse 芝加哥分公司。建立了其篮球训练营,并担任教练一职。凭借其一系列新点子促进了All Star的发展和传播。
1923: 哈林复兴篮球队建立,有时也被称为New York Rens,这支全“黑”职业球队开始了全国巡赛,直至1949年创下来318-381的比分记录,帮助篮球运动逐渐演化成我们现在所熟悉的快速竞赛,并且赢得了第一个世界总冠军(1939年)。他们穿着的篮球鞋来自Converse。
1933: 世界羽毛球冠军Jack Purcell参与设计了以他名字命名的Jack Purcell鞋款。
1934: Chuck Taylor的签名被镌刻在All Star的每双鞋上,成为全美历史上首个签名款篮球鞋。Chuck本人开始他35年的全国巡旅。
1939: 首届NCAA冠军赛举办,双方球队均穿着Chuck Taylor All Star球鞋登上赛场。
1942: Converse开发产品支持战争,设计 A6 Flying Boot——美国陆军航空集团战靴——以及Chuck Taylor All Star球鞋作为基础训练鞋款。
1949: 全美篮球协会和国家篮球联盟合并成为NBA。几乎每一位球员都穿着Chuck Taylor All Star球鞋。
1950s: 伴随着摇滚乐的兴起和其所倡导的独立自由精神影响了这一代人,Converse也成为了他们生活中不可或缺的部分,并至此与年轻一代、与众不同的精神以及音乐萌生了千丝万缕的联系。众多电影传奇,诸如James Dean等都在荧屏上为树立了这一年代的永恒精神代表。
1957: Converse推出了低帮款All Star sneaker球鞋—— “oxford” ——该鞋款迅速成为职业球员和追求西海岸休闲风格年轻人的优选。
1970s: 70年代传奇色彩的朋克乐队把Converse的精神带去了世界每个角落。
1971: All Star球鞋被赋予了7种颜色。One Star鞋款问世,该低帮鞋款专为滑板运动打造。
1975: Converse签下“Dr。 J” ——Julius Erving
1976: Julius Irving将他的印章赋予Pro Leather之上—成就了这双被称为 “Dr。 J” 的鞋款。
1980s: 当下火热的嘻哈、新浪潮音乐以及乡村摇滚乐的传奇音乐人持续传播Converse精神。
1982: Converse建立行业中首批人体工程实验室之一。
1984: Converse成为洛杉矶奥运会官方指定的球鞋赞助商,美国梦之队穿着Converse球鞋赢得了奥运会冠军。
1986: Converse“选择你的Weapon”成为当时名噪一时的经典话题。
1990s: 嘻哈与车库摇滚文化的传奇人物,包括科特?柯本(Kurt Cobain)将Converse推上了又一个历史舞台。
1991: Converse发布Grandmama campaign”。
1992: All Star球鞋庆祝问世75周年,全球累计销售5亿双。
1994: 第七支“Grandmama”广告 (“Welcome to 3-Point Land”) 在第28届超级碗电视直播中首播。
2003: Converse被 NIKE, Inc。收购,成为其全资子公司。
2004: Converse 发布品牌民主运动,邀请年轻人们在广告中发出他们的心声。
2005: Converse与设计师 John Varvatos联名推出了收款前卫高端的合作服装。
2008: Converse举办了品牌诞生100周年的盛大庆典。作为庆祝,Converse宣布其1HUND(RED)全球艺术家合作项目以及 2008 春季Connectivity广告活动,活动包括 James Dean、Sid Vicious、Hunter S。 Thompson、Dwayne Wade、Billie Joe Armstrong、Common, M.I.A。等众多明星。单曲“My Drive Thru”全球发布支持Connectivity活动,分别有Santigold Pharrell和Julian Casablancas作曲及词。Converse与Target合作发售独家系列包括One Star球鞋和服配。
2009: CONS滑板鞋支线首发,同时推出滑手团队包括Sammy Baca、Ethan Fowler、Rune Glifberg、Raymond Molinar、Anthony Pappalardo和Nick Trapasso。Converse全新启动首次“Band of Ballers”巡回赛,将音乐与篮球融合,邀请热衷篮球的音乐人参与3对3比赛。
2010: 继首家专营零售店在波士顿纽伯里开店后,Converse在曼哈顿的专营店铺也相继开业,该店铺是Converse所拥有的第二家、美国最大的专营店铺。
Converse与被称为“Dr。 J”的Julius Erving再续前缘,宣布即将共同推出并作为活动伙伴结盟。Jack Purcell庆祝其成立75周年,并且启动品牌活动突出其鞋头的“微笑”标志性图案。由来自Vampire Weekend的Kid Cudi和Rostam Batamanglij,以及Best Coast联合创作的原创单曲《All Summer》,作为Converse “Three Artist。 One Song”活动的合作成果。
2011: Converse Rubber Tracks橡胶制造录音室在纽约布鲁克林开启,为正在成长的艺术家们提供免费的录音机会。
Converse的“Band of Ballers”巡回赛在MTV2推出Jim Jones、MATT & KIM、Wiz Khalifa、Chiddy Bang和 Lil Twist。Converse发布创作单曲《I’m A Goner》,该歌曲由流行音乐组合MATT & KIM、说唱歌手兼制作人Soulja Boy和创作歌手兼演奏家ANDREW W.K。共同参与Converse “Three Artist。 One Song”项目合作作品。在NBA传奇人物Julius “Dr。 J” Erving的帮助下,Converse在亚特兰大的皮德蒙特公园开设两个篮球场。
2012 年:匡威在加利福尼亚州圣莫尼卡开设首家西岸旗舰店,并在新泽西州韦斯特菲尔德花园州立购物中心开设首间商场零售店。2 月,匡威发布 Gorillaz、Andre 3000 和 James Murphy 合作的单曲《DoYaThing》,将此作为匡威“三位一体”计划的组成部分。3 月,匡威发布 Mark Foster、Kimbra 和 A-Track 合作的单曲《Warrior》,将此作为匡威“三位一体”计划的组成部分。5 月,匡威发布 Jaurim、Aziatix 和 Idiotape 合作的单曲,将此作为匡威“三位一体”计划的首张韩国单曲。
2013 年:匡威宣布将其全球总部迁至马塞诸塞州波士顿。2 月,匡威推出 All Star Chuck ’70 系列,该系列借鉴了经典摇滚巨星、传奇篮球明星和滑板运动员时代的匡威鞋款细节。6 月,匡威在加利福尼亚州旧金山开设最大的旗舰零售店。匡威宣布与 Green Day、Missoni、Nigel Cabourn、Comme des Garcons、Ace Hotel、The Simpsons 和 Wiz Khalifa 等众多品牌合作,共同打造联名帆布鞋系列。9 月,匡威推出与 Maison Martin Margiela 的联名合作系列,在时尚界掀起流行狂潮。11 月,匡威推出 Cons 计划,该计划由一系列长期的全球社区项目组成,旨在启发下一代的创新精神。
2014 年:匡威从久负盛名的摇滚乐队 BlackSabbath 处汲取灵感,联手推出全新鞋履系列。2 月,Jack Purcell 服饰系列首次亮相。3 月,匡威发布 Mick Jones、Paul Simonon、Frank Ocean 和 Diplo 合作的单曲《Hero》,将此作为匡威“三位一体”计划的组成部分。5 月,推出复刻款 Converse Cons Weapon。9 月,匡威重新演绎经典系列元素,包括 Converse All Star Rubber、Converse All Star Chuck ’70 Polartec 和 Converse All Star Chuck ’70 Down Jacket。
2015 年:为纪念安迪?沃霍尔的创新精神,匡威推出全新鞋履和服饰系列,以此向这位见识非凡的艺术家致敬。2 月,匡威首次推出 Converse Jack Purcell Signature 帆布鞋,该鞋款以现代手法演绎经典鞋型,并推出 Converse Rubber 音频采样库,该音频采样系列面向全球音乐爱好者开放。2015 年 3 月,匡威在全球启动“Made by you”活动,以此纪念其创造力。这一标志性品牌宣传活动旨在向近 100 年来 Chuck Taylor All Star 的追随者致敬,为他们勇于自我表达的精神和创造力喝彩。匡威全球总部于 4 月落成,并向波士顿员工开放。2016 年 7 月,匡威将推出 Chuck II 系列,这是品牌近 100 年来最前卫的 Chuck Taylor 鞋款。
2016 年:2016 年 2 月,匡威宣布改造 SoHo 专卖店,将其打造为全球最大的匡威专卖店。这间专卖店设有 Converse Blank Canvas Workshop(匡威空白帆布工作坊),在号称“艺术大师”的帆布鞋设计师的帮助下,客户能够在此从零开始制作一双 Chuck Taylors 帆布鞋。