导语：昨天，不少人大概被一条新闻刷了屏，部分身处帝都朝阳区的盆友说不定还刚好赶上了live秀——一大群打扮成“斯巴达勇士”的外国肌肉哥现身街头，引来围观群众无数。不过这件事以一个非常反转的结局收场：因活动对公共秩序造成影响，民警劝阻无效，最终部分肌肉哥被制伏。

“斯巴达”猛男团

“斯巴达”猛男团组成的“裸男”营销

“斯巴达”猛男团组成的“裸男”营销

　　这场“斯巴达”大秀发生在7月22日中午，据悉是某线上沙拉店推出的推广营销活动，这些人高马大的“斯巴达”猛男赤裸着上身，披着及地的长披风，穿着紧身小短裤和罗马鞋，每人手里拿着一罐沙拉，行走在三里屯、国贸一带，吸引了不少路人的驻足拍照，随着停下来“观赏”的人越来越多，场面一下子有些失控，所以才出现了本文开头的那一幕。虽然店家也在今天通过社交网络向公众道歉，但这略带喜剧效果的结局，也早已经沸沸扬扬传遍全京城。

“斯巴达”猛男团在路上引起众多群众围观

部分“斯巴达”猛男被民警制伏（图片来自@北京青年报-官方微博）

　　其实“斯巴达”猛男团之前已经在伦敦现身过一次，当时是为电影《300勇士：帝国崛起》发行蓝光版本造势。这些罗马勇士模样的鲜肉男们出没在伦敦地铁、公交站，时不时“骚扰”一下身边的乘客，大家也被“骚扰”得很开心的样子。

“斯巴达”猛男团在伦敦为电影《斯巴达300勇士》造势

伦敦地铁里的“斯巴达”猛男团

伦敦公交车站的“斯巴达”猛男团

伦敦地铁里的“斯巴达”猛男团

把女乘客逗得很开心的“斯巴达”猛男团

“斯巴达”猛男团还是非常有气势的

“斯巴达”猛男团“占领”伦敦地铁

　　不知道从什么时候开始起，“裸男”营销开始盛行。

A&F香港店的造势活动一如既往有众多鲜肉站台

　　说到“裸男”营销，就不得不提靠“裸男”发家的美国品牌Abercrombie & Fitch。在曾经低迷的美国青少年服装市场，A&F品牌风靡一时，当时品牌的CEO Mike Jeffries本人以偏爱性感裸男和雇佣身材完美的店员而闻名。A&F品牌一直在他的牢牢掌控下，品牌的每一件衣服，都需要得到他本人首肯，有那么一段时间，公司的每一位雇员也必须得到他的同意才能被正式录用，这其中就包括了时不时站在A&F店铺门前造势的鲜肉裸男们。

A&F新加坡店开幕的情景

　　A&F的“裸男”营销简直遍布全球，哪里有一家A&F店铺开业，哪里就会聚集一群露着八块腹肌的鲜肉男模。据说Mike Jeffries还会亲自教导员工们该怎样展示自己，手指甲留多长这种细节他都不会不会放过。他还对充满性感帅哥美女的品牌产品目录着迷，而他标准里的“性感”，很有可能在大多数眼里简直就是“色情”。可靠着这样的“裸男”营销，让A&F迅速成长为全球皆知的服装品牌。

A&F上海开店的情景

A&F在荷兰阿姆斯特丹的造势活动

A&F的裸男模特在德国慕尼黑玩起足球比赛

　　有了“吃螃蟹”的第一人，转眼就跟来了不少排队等吃“螃蟹”的人。近两年，“裸男”营销也成为了国内的大热门，也因为不少车展、漫展开始明文规定不许使用女模之后，半裸的男模成为了不少品牌抓住的营销救命稻草。但也许是因为有些商家在照葫芦画瓢的过程中，把太多的精力集中在“吸睛”这件事上，而忽略了事前的组织和现场的控制，让不少活动尴尬收场，但还是不断的有商家前赴后继的跳进这个坑里，不管什么八竿子打不着的行业都相继邀请“裸男”站台，昨天现身帝都的“斯巴达”军团就是实例。

　　可“裸男”营销真的有未来吗？

A&F前CEO-Mike-Jeffries

　　我们不如来看看“裸男”营销的鼻祖A&F的现状可还好？就在去年年底，Mike Jeffries离开了一手打造的A&F帝国，而公司也对旗下的A&F以及Hollister两个品牌的宣传策略进行调整，将抛弃“裸男”营销。其实从2009年开始，A&F的销量就开始下滑，这期间，公司也不断的因为各种问题收到大量投诉，过于暴露的广告和营销，还有涉嫌招聘歧视，偏爱雇佣白人和美国人，而不接受其他人种，并且只以外貌作为唯一的录用标准。

《彭博商业周刊》关于A&F正在老去的报道封面

《彭博商业周刊》的报道配图

　　而今年早些时候，A&F更是遭到一位穆斯林女性起诉，原因是A&F因她戴着头巾而拒绝雇佣她。这件事情也许成为A&F彻底抛弃“外貌至上”的契机，公司称将不再仅依靠身材标准聘用店长；“裸男”营销也将从7月底彻底停止；店铺的经营主要将以消费者为中心；裸男或救生员形象将不会出现在线下活动中，除了A&F Fierce古龙香水的形象图片以外。A&F总裁Christos Angelides还在写给区域经理的信件中表示，“这些改变是为了保证我们将注意力集中在消费者需求身上，并提供员工一个更具包容性的工作环境。”

　　从A&F悲剧色彩浓重的现状可见，“裸男”营销能赢得一时的注意力，但救不了一世的销售量，各位跟着玩儿新鲜的品牌们可长点儿心吧，黯然消失的A&F前CEO Mike Jeffries的背影可是孤独又伤感哦！

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