米兰时装周终于结束了,除了咸鱼翻生大获好评的Gucci,中规中矩的Armani,依然嚣张的D&G……之外,最受国人关注的,可谓两个“中国队”正规军的表现:大电商平台京东,与著名设计师赵卉洲。
京东凭借自己的大平台优势,集结了顾林、徐晓彦、谭阿丽三位似乎不太知名的新锐设计师,号称“首批入选米兰时装周”,而赵卉洲通过中国服装设计师协会推荐,作为该协会与意大利全国时尚协会(Camera Nazionale della Moda Italiana)战略合作的一部分。
一个是全球互联网领域的领潮者,一个是土生土长,扎根18年原创设计师品牌的设计师——二者的DNA截然不同,在正常的思维看来,似乎没什么可对照的。但在本次米兰时装周上,他们的表现似乎和常规的想象正好大逆转:这就有意思了!
京东:如此传统,是战略选择,还是战术失误?
8月18日,为了推广自己的“时尚发光体计划”,京东在北京751DPark搞了场融合了几十个品牌的超级大秀,不但拉来尚雯婕、马天宇、手边巴黎……等一众明星、网红、时尚大刊捧场,更不远千里把已经退休的原意大利全国时尚协会主席Mario Boselli老人家请来,来为自己的“身世”做背书,势要成为中国时尚的又一飞地,其砸钱程度可见一斑。
这摆明了是要跟阿里赌气,熟悉时尚的人都知道,现在天猫/淘宝才是更重要的时尚风向标,要与阿里争夺时尚这块飞地,作为卖电器起家的京东,必须得下大本钱才心里踏实啊。
于是,京东抓住了米兰时装周,抓住了退休的Mario Boselli,进入这个传统行业最基本的游戏规则。
如果说这种“砸钱换背书”的策略不得已而为之的话,9月27日京东的发布会的传统表现,就有点让人不好理解了。
几位被誉为Mario Boselli钦点“首批入围米兰时装周”的设计师,或者名不见经传,或者在“中国风”、“民族化”的包袱下积重难返,无论是作品,还是整场秀的各方面设计,与“发光体计划”所倡导的新锐、与京东的互联网创新气质……还是相差有点儿远。
这似乎是一场为了“欧洲时尚中心”签约新闻发布会,而准备的饭后零食。
赵卉洲:一场抛弃“中国风”的社会化实验
在传统行业里摸爬滚打十几年的赵卉洲,这次的米兰时装周作品几乎可以用“惊喜”来形容。她一开始就扬言“是时候卸掉中国风的旧包袱了”!对于一个一直浸淫于传统行业的设计师而言,这不仅仅是勇气,更是一种挑战:面对核心时尚话语体系,自己的设计语言到底是什么?
与往常几乎所有在国际时尚周上做发布的设计师不同,赵卉洲这场《记忆的空盒子》Lost in Times抛弃了厚重的民族背景,从个人成长记忆出发,而且在设计中,将记忆中的窗花剪纸、汉绣工艺结合极具未来感的材料,将特有设计手法温和地放大,极具现代性,呈现出更为多元的解读和感受空间,展现出米兰与中国共通的新鲜感,和优雅体验。
除了作品本身,赵卉洲这场大秀在其他方面更是相当“试验性”:像电影预告片一样的情感化视频制作、向全国VIP征集怀旧爱物、与微信微博自媒体、手机门户网络平台合作,让网友帮助选模特、选谢幕look,更与科技潮品小米相机、AEE无人机做跨界合作……
她似乎在打破时装秀本身的定义,想让一场米兰时装周上的秀,成为一次极具消费者参与感的“社会事件”。
对于一个土生土长的本土设计师而言,这样的思路、做法,实在让整个时尚界刮目相看。
作为整个世界时尚领域的超级平台,米兰时装周,无疑是任何一个中国品牌、设计师、机构的最好的展示飞地。无论是更为传统的京东,还是更为新锐的赵卉洲,都还有太多的路要走,只是别忘了,只有真正的创新,才有未来!
文章关键词: 赵卉洲
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