导语：电影节增加奢侈品的曝光机会，提供这些品牌以文化的延展，从红毯到电影修复工程，几乎丰俭由人。而且国内电影节相比戛纳仍比较二线，议价成本很低，因此这对于各品牌的市场策略来说，都是非常有回报的投资。

北京电影节官方合作品牌IWC品牌挚友周迅

　　顶级奢侈品和电影的共同点都在于造梦，都是通过搭建超脱实境的故事及梦想，来通往高于物质的世界。这是电影或电影节与珠宝腕表结缘的基础。腕表与电影的联姻我们已经看到很多：邦德与欧米茄，蝙蝠侠和积家……电影的大众媒体属性可以帮助这些平日高不可攀的品牌去接触到更广泛的人群，同时也可以借剧中人的虚构背景，去增加产品的外延。

　　而电影节又是另一个新战场。红毯星光熠熠，举杯灯红酒绿，你作为大明星，手上戴的是什么表一定会被人看见，奢侈品牌自然要大乘东风，但这只是电影节的第一个层面。第二个层面是对于电影节的官方合作，比如积家对上海电影节，IWC对北京电影节，与这些文化品牌密切捆绑，对于本地的品牌行销会大有帮助；更国际化的做法是萧邦和格拉苏蒂分别在戛纳和柏林做的——设立专门的奖项，每年获取新闻点和讨论，可以获得全球化的影响力；当然了，还有第三个更深层面的合作，比方积家赞助了一系列上海老电影的修复工作，选片都是与这座城市的电影工业相关的历史佳作，修复完的作品还会作新一轮的展映，那就善莫大焉。更特别的是，因为这不是全球性的营销，只是对于上海这座城市的文化关注和参与，反而更显得特别真诚和慷慨，很让人尊敬。

　　总得来说，电影节增加奢侈品的曝光机会，提供这些品牌以文化的延展，从红毯到电影修复工程，几乎丰俭由人。而且国内电影节相比戛纳仍比较二线，议价成本很低，因此这对于各品牌的市场策略来说，都是非常有回报的投资。

（作者：熊小默）