文|新浪专栏 风尚标 黎贝卡 黎贝卡的异想世界
我列过一个30岁必买清单(里面都有什么你们猜猜)，其中有一件就是买一个Tiffany。
虽然我身边很多朋友结婚时都首选它家的婚戒。但在我列单子时，对婚戒并没有执念，当时的想法很幼稚，就是想拥有一件Tiffany，无论是什么。估计这个心愿也和很多人重合吧。
Tiffany小小的蓝礼盒，不知道为什么，就是对女人充满了魔力。
所以，很久没和大家见面的大牌必修课，就来说一说，这个你也许已经了解，也许并不真正了解的品牌Tiffany。
《蒂芙尼的早餐》
估计很多人跟我一样，第一次听说Tiffany是因为奥黛丽赫本1961年的电影《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany's)。
这是一部如假包换的爱情经典，叫这个名字是因为女主角每天都会跑去珠宝店的橱窗前享用早餐。对她来说，这个卖珠宝的店铺，是一个“没有忧愁的地方”。每天的这个仪式，莫名让人觉得既好玩又心酸。
电影里最经典的一幕是，男女主人公终于一起走进蒂芙尼，店员热情地上前，问两人想买点什么，拮据的保罗有些尴尬，因为他全身上下只能掏出十刀，但店员却毫不在意，继续热情地表示，这个预算他推荐一个银质的电话拨号器，还可以给他自己带来的戒指提供刻字服务。多么感人的服务，这一幕简直就是品牌文化大硬广啊！
但让人意外的是，虽然品牌明晃晃地植入在了片名里，但他们并没有投资这部电影，仅仅是提供了场地赞助。当然这也不容易，毕竟是Tiffany 第一次在周日营业，就专门为了电影的拍摄。Tiffany当天据说还派了长达40米的武装警卫来防火防盗，算是劳心费力。
纽约第五大道旗舰店
没错，纽约的第五大道旗舰店正是《蒂芙尼的早餐》里赫本去的那一间。品牌的第一间店其实在纽约百老汇259号，1837年9月14日隆重开业。
但人气最旺的，始终要数1940年开张的第五大道旗舰店。优雅的外墙铺镶石灰石、花岗岩和大理石，宏伟的正门上方著名的 Atlas大钟，都吸引了不知道多少人一下飞机就赶往这里朝拜。
Tiffany蓝
时至今日，Tiffany蓝已经成为一种辨识度超高的品牌专属色。市面上不乏Tiffany蓝的手镯、包包、各种物件。
这种充满魔力的蓝色是怎么来的呢？——源自于美国一种知更鸟蛋的颜色，即Robin's egg blue。在西方传说中，知更鸟是浪漫与幸福的象征，代表有情人终成眷属。
早在19世纪的维多利亚时代，这种蓝色就被视为优雅与高贵的象征，据说蒂芙尼公司之所以选择这种颜色，是为了创造一种“颜色”来诠释爱。
1998年，出于保护知识产权的考虑，Tiffany把Tiffany蓝注册为国际通用标准色卡，令Tiffany蓝成为其注册颜色商标。
而由于众所周知的礼盒，就是经典的Tiffany蓝，品牌标志性的白色缎带TiffanyBlue Box®蒂芙尼蓝色礼盒也被注册。这只小小的蓝盒子，就从此成为包装史上最具辨识度的设计之一。
出于对这只蓝色礼盒的信心，Charles Lewis Tiffany亲自设定了一条规矩，礼盒并不能单独对外销售。正如1906年《纽约太阳报》是这么形容的：“蒂芙尼有一样产品，无论花多少钱都买不到，因为它只送不卖。这就是蒂芙尼礼盒。”
“钻石之王”
莎士比亚说过，闪光的不都是金子，因为它也可能是钻石。大多数的女人爱钻石如命并不是没有原因的，要知道，即使一颗比较年轻的钻石也经历了大约9亿年的岁月更替，一颗年代更久远的钻石可能有大概30亿年的历史，而彩色钻石的数量则比毕加索的名画的数量还要少。
Tiffany的品牌创始人Charles Lewis Tiffany就是一个不折不扣的钻石爱好者，他也因此也被誉为是“钻石之王”。
在Tiffany首席珠宝师Melvyn Kirtly心中，世界上最美的钻石是一颗绿蓝色的蒂芙尼钻石( theTiffany anniversary blue)，“它是一颗2.5克拉的椭圆形钻石，即使在一公里之外，也能看到它。它是我们曾经拥有的最特别、也是最稀有的钻石。那种蓝是你曾见过的最蓝最蓝的大海的那种蓝。目前拥有它的那个人是世界上最可爱的人——那位妻子每天都戴着它。那是一枚婚戒。”
就是下面这枚绿蓝钻，它在品牌成立175周年时层在中国展览过。2.51克拉。价值接近一亿元，是一枚求婚钻戒，展览结束后一回到美国就卖掉了。
不过呢，Melvyn Kirtly觉得，彩钻里粉红色才是最棒的，尤其是“鲜艳的粉红色”。你们感受一下。
传奇黄钻
黄钻是Tiffany的招牌之一，《蒂芙尼的早餐》宣传的时候，赫本戴的这条缎带项链，中间就镶嵌了一颗被称为the Tiffany Diamond的“蒂芙尼传奇黄钻”，足足有128.54克拉那么大！
感觉有点重，也是好想帮女神分担一下。据说这颗128.54克拉的黄钻前后经历了四次镶嵌。
这款“石上鸟”Bird On a Rock则是珠宝设计师让·史隆伯杰的心血之作，是这颗传奇黄钻的第三次镶嵌。
它的第四次镶嵌是在品牌175周年时，被镶嵌在一条铂金钻石项链上，制作耗时超过一年。
订婚钻戒
今天为人熟知的订婚钻戒正是由Tiffany首推。
1886年，Tiffany推出了最负盛名的Tiffany® Setting订婚钻戒，这款钻戒至今仍然是各种求婚典礼上的必胜法宝。而这个经典的“六爪镶嵌法”面世后，立刻就成为了订婚钻戒镶嵌的国际标准。
首席珠宝师Melvyn Kirtly在蒂芙尼Tiffany已经工作了30多年，在他看来：“圆形的钻石是迄今为止被选择的最多的，现在很多人也开始倾向于考虑其他的形状了，比如说用翡翠的切割工艺来切割钻石。但是从经典的角度讲，圆形钻石是蒂芙尼宝石中非常漂亮的一款，永远都不会过时——总是看起来很时髦。”
蒂芙尼婚典
美国的婚礼有一个传统，仪式上一定要有一点旧、一点新、一点借和一点蓝，“Something old, something new, something borrowed, something blue."
而我个人一直觉得，Tiffany可以占领婚恋市场这么多年，很大原因就是这个“something blue”的习俗，在他们的心目中，蓝色代表了爱、祝福和忠诚，实在想不到有什么蓝色物件可用的时候，掏出一个蓝色的小盒子，一切烦恼就都解决啦。
第一位女性设计总监
虽然蒂芙尼如此懂得女人心，但它的设计总监长期由男士担任。直到2013年，才迎来了历史上第一位女性设计总监Francesca Amfitheatrof，长相酷似赫本。
Francesca Amfitheatrof上任后操刀设计了Tiffany家族最受年轻人欢迎的系T列。该系列由以纽约的建筑特色为灵感，简约又时髦。
这是蒂芙尼首款字母LOGO系列饰品，不论是颈饰、腕饰还是指环、耳饰，大都包含有简洁流畅的“T字形”元素。这个系列去年推出就引爆全球范围内的叠戴风潮。
“变形金刚女友”——罗茜·汉丁顿·惠特莉搭配的是Tiffany T 18k黄金宽款手镯和18k金镶嵌白色陶瓷铐式手镯。
在人气真人秀《我们相爱吧》里，刘雯送给崔始源的“爱情的见证”，也是Tiffany T情侣款手镯，刘雯说：“要把最好的东西，给你最重要的人。”
无论是戒指、手镯、项链还是耳环，因为材质、颜色、尺寸和软硬质感不同，每个款式都可以轻松搭配在一起。
今年Tiffany又趁热推出mini 款Smile吊坠项链，设计比之前款式更为小巧。
Tiffany Keys
另一个受欢迎的系列是“Tiffany Keys”。作为蒂芙尼的经典系列，Tiffany Keys的设计灵感源自蒂芙尼古董珍藏库中收藏的钥匙，这些造型优雅华美的古董钥匙曾用以开启乡村庄园、私人沙龙和珠宝匣，意喻着每一次用钥匙开启的过程都是在翘首迎接新的可能。
我觉得这个系列之所以受欢迎，也是因为传达的设计理念特别能击中人心--“悬挂胸前，靠近心房，聆听内心最深处的声音，分享心思，赋予勇气，鼓励向前。”
最好的礼物
Tiffany还有一个致命的吸引力：不管什么时候，任何场合、对象，如果你不知道送什么礼物，冲进Tiffany家的店里总归是没错的。钻石婚戒这些就不用说了--没有女人会拒绝一个来自Tiffany的珠宝。
美国很多父母会在小孩出生时给她们买Tiffany吊饰，之后随着她们年龄或经历的增长而添加，每一个都很有纪念价值。
它家还有适合男士的Tiffany CT60腕表。
除了这些品牌故事，Tiffany最让万千买买买神教徒欲罢不能的一点莫过于那句话：“它将一生永随。”
这句出自殿堂级珠宝设计师艾尔莎•柏瑞蒂之口的名言简直是咒语。通俗点说就是：买吧买吧，你现在购入的这件珠宝，不仅会陪伴你一生，而且还能留给你的下一代下下一代~实在太蛊惑人心！
好啦，关于Tiffany的品牌故事，就分享到这里。
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编辑|于萍 实习生|马越
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