文|新浪专栏 风尚标 蔡百万
你可能从刷屏中知道了,人们兴致高昂地、不分昼夜地(举着手机)聚集在一起,正因为一款名为Pokémon GO的现实增强游戏。
从上周下载到PokemonGO到现在已经满一周,在百万的‘勤奋努力’下,已经到12级,集齐了1/3神兽。
和那些只会跟着热门词瞎掰掰,翻译几条段子,可能根本没玩过这款游戏的网络‘作’家们不同,与一些行业中人切磋后,百万终于可以用真身体验跟大家剖析此款游戏的价值了。
我鼓励所有人尝试下载并试玩,因为这样你才能跟上新时代的脚步。
因为它不仅仅是一款游戏。
它连接了虚拟与现实世界,可能含有改变世界的秘密。
它打通线上线下服务的新平台,也正式开启了未来新形式的商业营销模式。
用投资人听的懂的话来说,这可能是全球范围影响力最大的IP之一。
也许下一个风口就是它。
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百万本来并不是一个游戏狂人,可是我要讲讲自己在纽约的经历,为什么会对它那么大兴趣,如何为这个游戏兴奋不已、废寝忘食、变成神经病的。
你小时候会不会希望动画片里的虚拟人物、游戏机中养着的神兽能出现在现实生活中?
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今年PokémonGO竟然实现了这个愿望,游人纷纷实现了他们与电子宠物合影的心愿,并且在短短几个小时火速登上搜寻引擎上的热门关键字,连游戏尚未上线的中国,#PokemanGo#在微博阅读量都已破两亿。
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濒临绝路的日本游戏大厂任天堂靠这一款手游令股票在一天内大涨10%,全面翻红给任天堂无比信心,还宣示要摆脱低谷,全力拓展手游市场。
下载到PokemonGO以来的头三天我是这样过的,24小时里我只睡四小时,从凌晨开始加入步行大军穿越了纽约曼哈顿大城,所谓的日以继夜,百万的人生中,从来没有试过为哪件事疯狂到半夜12点坐1小时车进城,并通宵熬夜步行穿越的。
挤进服务器下载到游戏已经晚上12点,本来想说第二天再找人一起玩,结果脸书等社交媒体上到处沸腾,人们等不住了,在这种形势下,我的内心很是煎熬,像蚂蚁咬到一样,这种心情,估计只有把骨头架在鼻梁上的小狗们能了解。
躺在床上翻来覆去睡不着,不能等了!
下载的当晚12点就入曼哈顿中城抓精灵,从梅西百货到第五大道再到时代广场,辗转了大半个曼哈顿,直到五点多天矇光才回去。之后睡不到四小时又起来从泽西城跑到华尔街再到布鲁克林,直到深夜才回家。
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全部用走的!
我并不是唯一的一个神经病,在曼哈顿半夜的街头,也是塞满了人,大家行色匆匆,不变的是手里都拿着手机在滑动。
擦肩而过时,即使陌生人,也会打声招呼,‘哟,玩宠物小精灵的?’
然后互相给一些心得,哪里可以捉到岩蛇,哪里一条街都是小耗子。
这周的曼哈顿城,是真正的不夜城。
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没错,搭讪可、泡妹可、健步行可、减肥可、宅男外出可。
无时无刻都可以玩。
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这群人中,很多是半夜从泽西城、皇后区坐一两小时火车跑过来的,曼哈顿中城一条街上都是Pokemon补给站,越是城中心,就越多小精灵。
接下来的几天,我把家附近的街道之字行扫雷式地扫了一遍,住这里半年都没研究过周边环境。感觉这样能把纽约市每寸地皮收尽手机里。
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可是只为了玩游戏而玩游戏,就断然只是笼子里跑圈圈的小白鼠,聪明人加入这场战斗是为了尽快找到套路。
和我废寝忘食实施捉精灵的,有从事云技术的公司始创人,年收入500万美金;也有游戏开发员、寻找风投的应用开发者、Starups们;还有城中聚会组合的活动发起人。
午夜12点的斯坦福大学,图片摄自 Yuying
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这些人在跟时间赛跑,尽早体验以查找商机。
在上线的第一天,脸书上就充斥了各种聚会邀请,一起都市探索群捉小精灵。游戏是表面,聚会、社交是其次,当然还有很多人说的约炮、撩妹。实际上Pokemongo不只是一款单纯的游戏,而是线上线下结合营销的拓展形式,它打通线上线下服务的新平台,也正式开启了未来新形式的商业营销模式。
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这就不仅仅是比卡丘,也不仅仅是小精灵了。
就如苹果手机提供了一个 Apple Store的平台,微信提供了一个社交融合的平台,这个游戏的世纪意义在于它是现实与虚拟两平台打通的开始。
人们可以利用它做些什么事情?
传统游戏主要通过直接收费(出售游戏或时间点卡)、增值服务(出售道具、装备)、开发游戏周边产品和硬广告植入等方式盈利为主。Pokemongo也通过在游戏中出售道具赚钱,然而下一块更大的利润空间在于,当游戏中的场景和现实中的地点、商品结合之后,通过为商户引流,做营销。
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(踩点打卡,Pokemon shop 细致到街上的烟灰缸位都有)
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像官方宣传片那样,在特定的地点特定时间发布一个稀有宠物,利用到道场打卡功能,必须到这个地方才能完成特定的任务或挑战之类的,云集这块区域的训练家进行社团活动,所以游戏的社交衍生能力也非常强大。
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周六的布鲁克林找精灵,活动组织者进行的正是PubCrawl的形式,一家一家酒吧走下去,一边踩点打卡给予奖励,一边引导玩家到店,既赢精灵,又有酒喝,还带旺商圈。
这个活动在游戏上线后的48小时后推出,可谓是全纽约甚至全世界的第一场精灵商业营销。
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试想,某商区与任天堂合作,将整个商场作为游戏中某个场景地区,并合作开发一些任务,甚至稀有道具,该商圈必然会引入大量人流,商场的某些品牌店,成为一个小“PokeStop”也能带来不少人流,玩家们买瓶水也能获得不少收益。此外,游戏中的道具也可以与现实中的商品相打通,例如在与游戏合作的便利店购买了面包,就可以在游戏中获得相应的道具,用以补充体力,在合作商城买衣服,可以获得游戏中对应的装备,对于游戏平台、玩家、卖家来说将是个三赢的局面。
快,要捉紧时间,才能吃到第一只螃蟹。
其次,你还能通过PokemonGO把妹子,拓展社交圈。这个游戏进化了社交属性,把虚拟世界带入了现实世界,必须去到特定地点才能收集宠物,完全模拟了游戏中结伴冒险的场景,把人们从线上交友带到了Faceto Face的真实社交中,并且可以让宠物对战, 这些都带有极强的社交属性。
虽然目前的宠物小精灵还处于很原始的阶段,没有交易,没有互加好友功能,但是其 CEO证实交易功能已经在开发之中,而上到Level5以后选择分组,也预示了它的下一步可能就是更强大的交友功能、即时通讯功能,用宠物来连接彼此。
微信以后会不会引入这种实景交流呢?很难说。
对住这些口袋怪兽,还是一脸蒙蔽?
其实游戏的主要任务就是收集分散在各处的精灵,使用精灵球进行捕捉,还可以和其他玩家交换精灵甚至战斗,只是融入了实景踩点的健身游戏。
游戏方法
1.创造训练家角色
2.第一代小火龙、妙蛙种子、杰尼龟神奇宝贝三选一
3.利用抛物线丢掷神奇宝贝球来捕捉野生神奇宝贝
4.训练家到达等级五后,选择蓝、黄、红阵营,并开放挑战道馆,想办法让自己的阵营可以得到更多道馆。
以下是百万的一些心得,真的只有玩过才有这些撇步
游戏撇步
1.寻找能量塔补充神奇宝贝球、蛋
2.透过走路、脚踏车、公车来使蛋孵化(时速大概在30公里以内)
(不知道为什么百万捡到的都是王八蛋,连续几天孵出来的都是乌龟,求解 😓😓😓)
3.训练家等级可以透过捕捉神奇宝贝获得经验值,新的神奇宝贝更多
4.不要让自己的神奇宝贝血量到0,如果不幸到0的话得使用复活剂,最好可以在降到0前快速更换神奇宝贝
5.收集糖果与星尘以强化神奇宝贝
6.依据不同神奇宝贝会需要大量的糖果来进化
7.放生神奇宝贝时可以获得一颗糖果
8.置放在道馆里的神奇宝贝没办法收回,被打败后即会消失,因此要慎选
9.金币靠占领道馆来累积
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游戏冷知识
1.在有水的环境,例如:河边、海边,有比较高的机会获得水系神奇宝贝,如果去山上,则是获得草系神奇宝贝的机率较高.。。以此类推。
2.因为游戏中需要启用超耗电的相机和定位,建议可以点进右上角设定中将选项Battery Saver打勾,开起省电模式。
3.游戏中神奇宝贝以最怀念的第一代为主,共有151只。
不能否认的是,这个游戏果然好上瘾,做家长的一定要控制好小孩。
而这款游戏还有一个特点,女孩子对游戏的热衷程度远高于从小玩游戏到大的男孩,这也是它可以作为撩妹神器的原因之一。
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