导语：巴塞尔展可谓是钟表与珠宝界每年一度的盛会，所吸引的不仅仅是业界的人士，更是时尚界的一场盛会。我认为今年的展会将较往届更引人关注，其关键原因在于这是一次时尚与科技的融合，传统技术与现代科技的较量，而引发这一现象的“罪魁祸首”正是智能穿戴。（作者：陈根）

Apple Watch

　　在本届巴塞尔展之前一周，苹果发布了Apple Watch，不仅占据了科技头条，更是引发了时尚界的热议。之所以被关注、被热议，更多的并不是这块表的本身，而是由这块表所引发即将到来的一场变革。很显然，苹果所发布的AppleWatch智能手表，其目的是希望重新定义手表，至少来说也是重新定义时装表，而不是定义智能穿戴。

　　对于传统的科技公司，人们通常的认知都是停留在技术功能，或者先进科技的层面，很少会将其与时尚联系到一起。至少在乔布斯重新缔造苹果公司之前，大部分人对于科技公司是这样的认知。但在乔布斯对苹果公司进行了改造之后，我们看到苹果公司有两个很重要的基因形成：一是将科技与时尚充分融合，打破了以往两者相对割裂的局面；二是借助一个产品重新定义、激活、改造一个产业。这次苹果可谓是携带科技与时尚的基因跨界进入手表领域，是否会对手表这一传统而古老的行业带来影响？答案显然是肯定的。

　　从手表的发展来看，可以说在数字化社会以前，手表卖的核心价值是时间。不论机械表如何赋予其附加价值，不论是襄钻的，还是手工的；也不论是出至名家之手，或普通设计师之手，其核心价值一定是基于机芯，或者说计时的精准度。

　　我们也可以理解为数字化社会以前，大部分的手表价值是一种技术美，艺术只是外在的一种价值放大，并不是核心价值。但到了数字化社会之后，或者更精准的理解为机械驱动计时之外的计时技术出现之后，手表过去一直赖以体现的计时这一核心价值被时尚美感所取代。换言之，计时已经不再是核心稀缺价值，尤其是进入数字化、信息化时期，获取时间的方式、渠道已无处不在。此时，手表外在的时尚美感成为了决定其价值的核心要素，这其中包括美感之外的一些附加价值。

　　另一方面是，任何一个产业的技术发展到一定阶段之后，技术都会进入成熟、稳定期，此时要想在技术上获得提升，其投入的成本或将远超过商业回报。而在核心技术之外的层面进行价值释放，其所收获的商业价值则会呈放大效应。尤其对于时尚产业而言，借助于时尚要素释放其商业价值可以说是骨子里的本能，不论是奢侈品、珠宝、手表、时装等产业。

　　手表卖的是一场“秀”

　　这也就让我们看到了手表逐渐由过去的卖时间，演变成了今天卖的不再是以卖时间为核心，而是时间之外的一些社会或心理的附加属性。包括这次的巴塞尔展，各大品牌更多的则是基于计时技术之外的层面进行价值放大。比如时尚、装饰、工艺、材料，甚至是人为的通过稀缺性塑造，从而实现价值放大。最为直观的则是通过对近几年各品牌在展会上所发布的新产品来看，针对于女性，以时尚为主旋律的表越来越多，这次也是一样。

　　不论是男性或是女性，追求配戴品牌手表的动力显然不是来自于获取时间，而是一种“秀”的价值，这也正是诸多奢侈品与珠宝品的核心。当然这种“秀”也是智能穿戴的核心要素之一，之所以称之为智能穿戴，一方面是智能，也就是科技；另外一方面则是穿戴，也就是传统的时尚产业。通俗的理解就是将科技通过穿戴在身上展示出来，并借助时尚释放其价值，让我们不仅能使用起来，更能“秀”出来，这其中的核心必然是时尚与美感。

　　曾经对于钟表这一相对封闭的行业而言，智能是一种现代科技的产物，与以传统计时配戴价值为核心的钟表并无太大关系。哪怕是智能手表在科技界被炒的火热时，甚至是苹果传出要以智能的形式进入手表领域时，大部分的传统手表品牌并不看好。

　　直到苹果公司大举开挖时尚品牌设计师加入其智能手表项目时，包括斯沃琪、欧米茄等瑞士的钟表大牌开始意识到了危机。因为苹果显然意识到了手表过去计时这一核心价值将被科技重塑，而“秀”仍然成为用户购买并戴配的核心驱动力。这也就是我们今天所看到的苹果Apple Watch为什么会有N+种的风格变化方式。

　　或许一些传统钟表品牌认为钟表品牌的形成需要漫长文化与时间的沉淀，而苹果做为科技公司显然缺乏这方面的沉淀。但不可忽视的是苹果之所以淡化Apple Watch的科技感，凸显其时尚感，其目的非常简单，就是为了让那些走红地毯的，让那些游走于高端、时尚圈的人士换下那只瑞士表，戴上这只科技化的时尚表。

　　这些人群一旦被影响，对于整个钟表行业所带来的影响将是颠覆性的。正如曾经的苹果手机影响了芬兰一样，Apple Watch正在变革瑞士钟表的路上。我们或许在短期内难以看到智能手表取代机械表的时间表，但取代时装表的节奏已经开启。

　　试想，我们戴着一只Apple Watch，它的表带可以随着我们不同的社交场合和衣着而随意更换；戴着它，不论何种场合，我们都可以让表盘呈现相应的风格；戴着它，我们不再需要带着各种各样的银行卡，只需通过它轻轻一刷即可完成支付；戴着它，我们不再需要打印登机牌；戴着它，各种钥匙、遥控器都将很快被取代；戴着它，我们的健康多了一个管理助手；戴着它…我们不仅感受到时尚的魅力，更能体验科技带给我们的生活乐趣。

　　如果说传统手表是一场时尚与身份的象征“秀”，那么智能手表所带来的则是一场时尚、科技与身份的象征“秀”。

　　钟表产业将迎第二“春”

　　相比于科技公司而言，我认为传统表品牌进入智能手表领域则更具优势。其原因很简单，传统科技公司在产品上通常以技术性能为主，更多的考虑是产品的实用性能，或者可以理解为硬性能；而时尚品牌更多的则是侧重于视觉美感与附加价值，或者可以理解为软性能。尤其对于钟表与珠宝品牌而言，至少在穿戴时尚、舒适、美感的层面要领先于传统科技公司。

　　以苹果Apple Watch智能手表为代表的时尚与科技的跨界表的进入，不论是对于钟表业或者珠宝业而言，短期内行业需求都将会被再次激发并释放。也就是说一些平常没有这方面配戴需求与习惯的人群将被激发与释放出来，也将必然给传统钟表业带来新的春天。但从长远来看，科技是人类社会发展过程中不可阻挡的趋势。不久的将来，机械表或许将以艺术品的形式存在，或被珍藏。

　　显然，从目前钟表行业的一些表现来看，包括这次的展会，我们可以洞察传统钟表与珠宝品牌正在借助其对于时尚美感的优势而发力智能穿戴领域。而对于科技公司而言，正在向这些产业摄取时尚元素，以释放科技的时尚美感。

　　不论是时尚或是科技，在接下来的发展阶段中都将难以割裂，不论是所谓的跨界或是融合，科技都将离不开时尚的外衣，而时尚也将离不开科技的身躯。

　　科技将为时尚插上价值翅膀

　　不仅如此，智能穿戴的出现对于以时尚为主旋律的行业而言都将带来深远的变化与影响。不论是钟表、珠宝饰品、时装等产业，科技的融入将赋予这些传统意义上以时尚为核心的穿戴产品不一样的价值。比如，智能科技的融入，我们可以在挂坠、手链上加入传感器以监测我们的心率、运动量，可以帮助我们更好的关注健康与体型；或者是在各种包中融入定位传感器，我们就不必为寻找包而烦恼；我们可以在耳环中加入湿度传感器，监测我们脸部的水分湿度，帮助我们保持一个始终水嫩的脸。

　　如果说传统的时尚是一种视觉美感，那么科技的融入将让时尚不仅是一种感官的美感，更是一种可量化的神器。同样，对于智能穿戴产品而言，要在短期内走出科技宠物的处境，时尚领域将会是个不错的蓝海。

　　而4D打印技术的出现，将更为彻底的改造时尚界，未来我们的衣服将根据我们的心情与社交场合而自动变化造型、风格，我们所穿戴的各种饰品将根据我们不同的生活场景而自我变化。在我看来，科技与时尚的融合将会是科技界与时尚界的主旋律，跨界融合将成为一种新常态。