浪琴1920年代

2015-03-20 17:22:45 来源：新浪时尚收藏本文

　　1920年代

图33

　　图33：1925年的浪琴表广告海报

图34

　　图34：1929年，新艺术运动(Art Nouveau)风格的浪琴表海报

　　浪琴表在中国

　　1920年代起，浪琴的各类广告在中国的各大媒体上开始频繁发布。这些广告多由浪琴表的中国代理商发布。其中亨达利以中国总代理的身份在当时的重要媒体上均发布了浪琴表产品的专门广告，同时，在表行宣传的广告中，也把浪琴列为重要的品牌做推荐。广告的产品主要是浪琴的火车头表、各类怀表和少量的女装手表。

　　实际上，中国是浪琴表出口的首批国家之一。浪琴表销售编年记录中珍藏的一张泛黄的单据告诉世人：最早来到中国的浪琴表可以追溯到公元1867年，这一年，商人Jos. A. Meyer把一块浪琴表卖到中国广东。第一块卖到中国的浪琴表就是1867年生产的获得巴黎国际展览铜奖的L20A机芯纯银狩猎怀表。

　　最早在1910 年代，也就是民国初期，Longines就有了一个美丽的中文译名“浪琴”，到了二、三十年代，在钟表店的招牌或者报纸广告上，这个名字更是普遍，只是用字上偶有偏差，有时也写成“朗琴”。这一时期，中国两家重量级的钟表商——美华利和亨达利成为浪琴的主要代理商和合作伙伴。浪琴表曾为美华利、亨达利定制过同时标有Longines品牌标识和美华利或亨达利中文名的怀表。

　　浪琴表首次参与马术运动

　　1926年品牌为日内瓦举行的国际官方障碍赛(Concours Hippique International Officiel)担任官方计时，从此开启了浪琴表与马术赛马运动的长远关系。

图39

　　图39：1949年巴黎国际障碍赛上的浪琴表的计时装置。

图40

　　图40：浪琴表的计时装置在1955年La Chaux-de-Fonds的马展上

　　Art Deco潮流与浪琴女装腕表

　　20世纪20至30年代创意和想象力彻底解放，当时的浪琴表已累积了丰富的设计经验及新颖的机件款式，全新一代标志着装饰艺术派(Art Deco)的浪琴表便告萌芽，一系列匀称设计的长方形或正方形腕表相继出现。装饰艺术随着1925年在巴黎举行的现代装饰和工业艺术博览会而诞生，随之而来的是腕表和珠宝设计的新繁荣。1928年，这些款式首次于浪琴表的广告中亮相，并以“优雅”作为主题。与服装的形状相称，它们通常很纤细：细长的酒桶形和长方形极为流行。宝石、黄金、铂金和珐琅使得具有强烈明暗对比和绚丽色彩的几何装饰成为当时的流行趋势。