导语：今年5月15日，Balenciaga品牌在新创意总监Alexander Wang的带领下，带着为中国献上的特别中国系列“China Edition”来到北京，掀起一阵Balenciaga旋风。可为什么是选在了这个时候来到中国？为什么将第一次走出法国的大秀选在了中国？新浪时尚特别与Balenciaga品牌CEO Isabelle Guichot女士面对面，听她为我们分解Balenciaga和中国的渊源。

Balenciaga品牌CEO Isabelle Guichot女士

　　新浪时尚：这是Balenciaga第一次来中国办女装发布会，为什么是这个时候来到中国？是什么样的契机促成了这次中国行？

　　Isabelle Guichot：这算是我们第一次走出法国办秀，虽然之前我们曾在纽约办过一场秀，当时因为种种原因我们不能在巴黎办秀了。所以这次来中国，算是第一次在每年两次的时装周之外，在法国之外办秀，一次全新的尝试。之所以选择了这个时候来到中国，是因为目前我们在中国已经拥有了12、3家店铺，但我们从来没有真正尝试过将品牌的含义传递给这里的顾客，而Balenciaga品牌的拥有这么丰厚的历史和文化，Cristobal Balenciaga先生在时装历史上革命性的创新，让我们也有幸拥有非常多宝贵的历史财富。这次在办秀的同时，我们也准备了一次展览，一方面是一次视觉的盛宴，一方面也是为了向大家展示Alexander Wang是怎样为Balenciaga开创新的篇章的。所以这也算是一次历史和今天的通话，同时向我们的中国顾客们介绍了这个系列，中国顾客对Balenciaga来说非常的重要，不光是在中国市场，全球范围内也一样，因为他们现在遍布世界各地。

　　新浪时尚：为什么一定是以办一场秀，而不是比如静态展之类的其他形式呢？

　　Isabelle Guichot：因为我们想做点特别的东西，虽然这次秀主要展示的是2014春夏系列的单品，但其中有部分是专门为中国市场推出的，可以说是专门为中国顾客们定制的，毕竟如今科技如此的发达，时装秀什么的通过网络可以向世界各地直播，谁都可以看得到。但我们这次给了大家一个不得不来看秀的原因——一个专门献给中国的系列，而且这个系列只有在中国才买的到。

　　新浪时尚：这一季是Alexander Wang作为创意总监的第三季了，他的表现让Balenciaga品牌满意吗？

　　Isabelle Guichot：当然，我们对他的作品非常的满意，你看我们现在还专门带着他的这些设计到中国来办一场特别的时装秀。他对Balenciaga品牌的精髓、品牌的历史、理念理解得非常透彻，很快的上手融入到自己的新角色里，也给Balenciaga带来了不少新鲜的东西：他的观点、他的才华，他翻开了Balenciaga历史的新篇章，这对我们来说也是非常有意义的。

　　新浪时尚：顾客们呢？她们满意吗？

　　Isabelle Guichot：我感觉她们也是非常满意的，我们的产品卖得很好，不管是哪类别的产品，都非常受欢迎。而且现阶段，各类别的产品也都发展的非常均衡，包括男装也是。

　　新浪时尚：Alexander Wang的华裔背景是当初选择他接替Nicolas Ghesquiere成为设计师的原因之一吗？

　　Isabelle Guichot：并不是，当初之所以选择他，是被他身上的国际化所吸引。Alexander Wang，我们可以说他是个“世界公民”，很难把他固定放在某一个类别中，他有着华裔血统，但却生活在纽约和巴黎，是他的这种国际性、他全球化的思维让我们选择了他。

　　新浪时尚：他的设计也给人一种更年轻的印象。

　　Isabelle Guichot：也许他个人的形象给了人们这样的印象，但Balenciaga并没有故意将目标顾客设定得更年轻，现在我们拥有了更多的产品，自然吸引了更大的顾客群体，这里面也就包含了一些比以往更年轻的顾客。

　　新浪时尚：2014年秋冬系列的手袋设计是绝对的惊喜，Alex恨不得给每个模特都配了三个手袋！

　　Isabelle Guichot：(笑)对，不是每个啦，有那么几个模特拎了好几个包。这是Alexander的主意，他想让整个系列不要那么的严肃，于是有了这么一个“购物袋(shopping bag)”的点子，用鳄鱼皮的材质给增加点奢华感。这是个有点小幽默感的点子，挺有趣的，也让人忘不掉！(笑)

　　新浪时尚：这是在告诉我们下一步Balenciaga将大力发展配饰系列吗？

　　Isabelle Guichot：这么说吧，发展更多的配饰系列，是为了平衡整个品牌的产品线，鞋履、珠宝、眼镜等等，完整性这个更重要。以前我们的产品基本是合在一起的一整个系列，现在更细分，比如手袋，有Lady Bag、也有Beach Bag等等。

　　新浪时尚：Balenciaga给我们的印象好像在新媒体上并不活跃，这是有意而为之吗？

　　Isabelle Guichot：我们确实还不够活跃，但我们正在努力的改善这个方面，并不是有意而为之的。比如我们刚刚上线了针对中国市场的电子商务网站，也正在加强我们在中国社交媒体上的活跃程度。

　　新浪时尚：另一个奢侈品牌Burberry前不久在天猫开张了网络旗舰店，Balenciaga今后也会有这样的合作打算吗？

　　Isabelle Guichot：我们才刚刚上线了我们自己的网上商店，还得经过一段时间才能判断它是否会有成效，但我们并没有和其他网站合作的计划，Burberry品牌选择的策略和Balenciaga不同，而且他们也算是数字化领域奢侈品牌的领先者了。

　　新浪时尚：能给我们分享一下Balenciaga下一步的发展计划吗？特别是在中国市场的发展计划？

　　Isabelle Guichot：现在我们在中国市场上的发展已经越来越成熟，我们要做的是帮助这些已有的店铺的成长，让它们吸引更多的顾客。下一步，我们并不会增加开新店的速度，而是专注在巩固已有店铺上，翻新一些店铺的概念、陈设，从而增加我们已有顾客的忠诚度，并提升对顾客的服务，我们会为顾客增设私人购物助理，来到我们店里的顾客将会找到她们想要的东西。我们现在已经有12、3家店铺，怎么让它们成为顾客想要经常到访的地方，这是我们最重要的目标。

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