New Money=土豪? 彰显身份的高定需求
新钱(New Money)是指那些靠自己能力,从无至有发家立业的新资本。但是买高定的New Money们往往是美拉的豪客阔太们,或是来自中东或是东欧的资源巨亨的家眷。他们财力雄厚,买高定对他们来说是小菜一碟。从衣服本身来说,他们的确有很多需要穿着礼服的重要场合,但购买高定的更深层原因,是要通过这种砸钱的方式包装自己,让自己能更好地爬到上流上会的金字塔顶端。
时尚总监们都认为随着欧洲和北美经济的持续下滑,中东在很长一段时间内会是高级定制秀的主要针对区域。而对于中东地区的女性来说,高级定制服装象征着身份和地位,更是成功的代名词。很多人一季甚至就买了二三十件高级定制服装。
而随着中国作为奢侈品消费大国的崛起,中国新贵们对于高定的需求也不容小觑。跟明星贵族不同,在中国时尚圈出现了大批“时尚名媛”,他们大多有钱有貌,热爱时尚并且乐于秀出自己。为了显示对中国市场的重视,这些名流们也会获邀头排看秀,但品牌大多并不会以此宣传。