《Vogue》等美国杂志零售全面下滑

2014年08月13日17:37  时尚专栏  作者:LADYMAX时尚网   我有话说

  美国 WWD 网站公布了权威媒体监测机构“Alliance forAudited Media”统计的 2014年上半年杂志发行量数据:整个美国杂志业上半年发行量同比下跌1.9%。不过情况其实没有看上去那么糟糕:纸媒杂志的数字版销量同比增长 13% -占整个发行量的比重为 3.8% 。

  时尚杂志(包括女性、男性和生活方式类)在独立报刊摊点的销售全面下滑,不过订阅用户的情况还比较稳定。

  最大的女性杂志/零售冠军《Cosmopolitan》在独立报刊摊点的单本销量同比下滑 24.8% 至每月 77.41万本;但总发行量仍维持在每月 300万本左右-主要感谢稳定的订阅用户和数字版的增长。下滑幅度排在第二位的《Glamour》:独立报刊摊点的单本销量同比下滑 18.5%至每月 24.55 万本,但订阅用户数微增至 230万。

  紧随其后的其他主要时尚刊物,独立报刊摊点单本销量同比下滑幅度以及零售量分别为:

  《Vogue》下滑 15.9%至 22.69万本

  《Lucky》下滑 15.8%至 8.43万本

  《InStyle》下滑 14.6%至 37.69万本

  《Allure》下滑 13.6%至 9.92万本

  《Elle》下滑 8.4%至 16.39万本

  《Harper’s Bazaar》下滑 5.3%至11.36 万本

  《Marie Claire》下滑 4.6%至14.35万本

  仍有两家杂志的独立报刊摊点零售量出现同比增长:

  《W》增长 6.8%至2.45万本(不过独立报刊摊点从来就不是这本杂志的主要销售渠道)

  《女士健康》增长 3.3%至 31.08万本

  不光是女性杂志,男性杂志也未能幸免:

  《Maxim》今年早些时候被私人投资公司Biglari Holdings 收购,上半年独立报刊摊点零售量同比大跌 33%至9.96万本

  《GQ》同比跌 18.8%至 13万本

  《男士健康》同比跌 12.9 %至 30.27万本

  《Esquire》同比跌 3.9%至 8.72万本

  也有例外:

  《Details》同比增长 4%至4万本,其封面启用了一系列当红性格男星( Michael Fassbender, James McAvoy ,ChristianBale )反响热烈,订阅用户同比也增长了 6.4%,达到 52.4 万。Wenner 传媒公司的《Men’sJournal》的独立报刊摊点单本销量同比更大增 9.9% 至 5.67 万本, 订阅用户同比增长 7.2%,达到76.5万。

  综上所述,杂志在独立报刊摊点的销售呈全面下滑态势。但这并不意味着杂志业的全貌。

  美国杂志媒体协会的 CEO 兼总裁MaryBerner 表示:多年以前,独立报刊摊点销量对于杂志来说很关键,但现在,订阅用户数更加重要。独立报刊摊点单本销售仅为杂志业贡献了8%的利润,其下滑只是杂志业交响乐中的一个音符而已。

  如今,考量杂志的经营状况,必须从整个生态系统的品牌化内容入手,包括:纸媒,数字,网站和视频,社交媒体也可以算上。

  《Cosmopolitan》的主编 
JoannaColes 表示附议,她认为, 杂志业总体表现不错,远远谈不上“濒临死亡”。

  以
《Cosmopolitan》为例,根据ComScore 的统计,杂志网站的独立访客达到 1000万,用户每天访问网站的次数多达三次。杂志业面临的境况和 10年前音乐行业类似-由于书店(作为杂志零售的主要渠道)在互联网冲击下大量消失,独立报刊摊点的销售下滑早就是必然的,不足为奇。更全面地看,
《Cosmopolitan》有600万社交媒体粉丝,互动频率上升。

  尽管杂志零售大幅下滑,
《Cosmopolitan》9月号的营业收入却创下历史新高。至于零售下滑的原因,主编认为是冒险采用了新人担当封面主角。

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文章关键词: 杂志 销量下降 Vogue

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