比Calvin Klein更可怜的是Benetton，对于如今拥有足够消费力的年轻人，Benetton已经是一个很陌生的牌子了。2011年，推出的美国总统奥巴马等政治领袖接吻的广告，让这个品牌再度获得了全球时尚界的关注，这种大声疾呼的广告方式，和上世纪80年代，Benetton的广告策略如出一辙。它们曾经让教士和修女接吻，简称为“上帝之吻”。让黑人妇女哺乳白人婴儿，黑人和白人被锃亮的手铐铐在一起。虽然在不同的地方，被某些人曲解，但大部分人还是很宽容地理解为种族平等。

1992年，Benetton广告大片描述了一位艾滋病患者死亡的场景。该片被视为时尚史最具争议广告。

　　这些力量十足的广告，给时尚界带来了深刻的改变，人们不再追求那些浮于表面的奢华，而将时尚和社会深刻地连接在一起。在这股风潮的鼓吹下，众多时装品牌跟随这股风潮，推出了很多让人印象深刻的广告，譬如Sisley在2007年推出的名为“Fashioin Junkie”的广告，让两个画着大烟熏妆的模特，以吸食可卡因的形态呈现，广告力图塑造毒瘾患者就和时尚瘾患者一样，虽然招来了很多问题，但确实为这个平淡的品牌带来了大量的关注。

2004年Tom Ford执掌的Gucci广告，由Mario Testino拍摄

　　要描述那个辉煌的时代，Tom Ford一定不能错过，这位曾经的Gucci设计师，牵手著名造型师Carine Roitfeld和摄影师Mario Testino，为老态龙钟的Gucci带来了革命性的变化，他们将模特私密部位的毛发，修剪成“G”形，整个画面戏剧感十足，品牌也乘着这股东风，重新回到了风尚的最前端。

Tom Ford品牌性感广告

　　时尚界的前辈们为我们打下了如此好的基础，为什么在各个方面技术都如此成熟的当下，广告却越来越无聊。有些专家认为，在经历经济萧条和“9·11”之后，民众已经不再需要这样的广告了，它们传递的价值已经很有限了，一直在情色话题上做广告创意的American Apparel首席执行官Dov Charney的离职，更加剧了人们对于“坏”广告的怀疑。但一组统计数据却显示并非如此。Benetton 2011年推出的广告，带来了互联网上500万个搜索结果，Benetton自己的Facebook粉丝数也上涨了60%，根据调查，这组广告为Benetton带来的反馈，80%都是积极的。

1991年，Linda Evangelista和一群意大利女性为Kenar品牌拍摄的广告，广告被斥有贬低意大利女性的嫌疑

　　为Calvin Klein打造出“震耳欲聋”广告的传奇广告人Neil Kraft，在接受《WWD》的采访时，关于这样的问题，有过一些很具思考性的回答。他说：“我们并不缺乏创意，也不缺乏好的摄影师，但整个时尚环境确实发生了变化。很多品牌都来找我，想做第二个CK，他们对你提出的创意都非常认同，但到最终执行的时刻，就会被拉入平淡的安全区。而且如今的奢侈品牌，大多都隶属于几个大集团下，它们不愿意做太冒险的事情。”而且，全球化进程让所谓的“争议”不具有全球化的价值，或者比我们想象的争议要更可怕，这都是品牌方不愿意承担的。数字化的进程也加剧了情况的恶化，YouTube上，每秒都有人做很疯狂的事情，那种争议程度绝对超过了广告，如今的数字媒体就像是20年前的户外广告一样，是真正“狂野的西部”。这些原因叠加在一起，让品牌广告渐渐远离了活力，他们过于保护品牌的DNA，把它们牢牢地锁在了屋子里，而忘了在屋顶上开一扇窗，让梦想的阳光照进来。

　　最近的时光确实不是时尚广告风光的日子，2014年的9月号，即使美国版《Vogue》这样的旗舰杂志，也不能摆脱厄运。比起20世纪80年代挥金如土的岁月，如今整个时尚产业都捉襟见肘。

　　Style.com 做出的2014秋冬广告Top 10，没有一个让人肃然起敬的，唯一值得讲一下的是Lanvin，摄影师Tim Walker掌镜，邀来超模伊迪-坎贝尔(Edie Campbell)及其家人配合广告拍摄，比起那些超级名模排排站的品牌，确实很新鲜，但想想曾经的辉煌，不免惆怅。

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