文|新浪专栏 风尚标 中赫时尚
《五十度灰》选择在情人节上映，这也是零售商们再次将内衣作为情侣间主打礼品的大好时机。情人节的信息、营销、促销最为突出，零售商们重点推出传统的粉色、红色、黑色等配色的产品。
许多商店的内衣类占据了相当大的空间，专用场地用作大量产品的营销空间。零售商们使用了精品式陈列技巧，如层叠桌或闺房式装饰，与巨型陈列设计达成视觉上的平衡。
情人节
零售商们为迎接情人节推出了节日气氛浓郁的性感内衣，内衣套装采用传统的亮红色和热粉色配色，黑色作为点缀。蕾丝是关键面料，以全件蕾丝的形式打造透明内衣，或作为文胸的局部装饰以及长筒袜和吊袜带的饰边。紧身衣元素点缀的文胸和心形印花的内裤构成套装，融入情人节主题。
内衣套装
匹配式文胸和内裤套装是内衣市场的重头戏，高街零售商竞相推出了大量的套装选择。长线、非结构型三角形文胸轮廓备受青睐，搭配配套的内裤或丁字裤，在年轻时尚类品牌Topshop和New Look出售，Marks & Spencer和BHS等中端市场零售品牌则推出了更加经典的套装。
丰胸效果
丰胸效果文胸占据市场的重要份额，一些零售商声称可以将胸部增大两个尺寸。厚垫料在传统蕾丝和时尚印花T恤胸罩的设计中都有所使用。不同的垫料面料价格也不同，包括记忆海绵、凝胶、液体、谷物等高级面料能打造逼真的效果，穿着也更加舒适。
基础款
众多高街零售商推出了T恤式文胸等基础款式， 多种色彩适合各种肤色。无缝无钢圈的设计为基础款升级；Marks & Spencer和Primark等零售商推出了多种穿法文胸。零售商们推出了T恤式文胸或半罩杯文胸两件套以吸引更多消费者。
长线型文胸
长线型款式带有复古风情，是一款更具结构的单品，采用宽胸围和波形罩杯设计。长线型文胸同样呈现胸罩式上衣的造型，尤其是印花款。
产品类型
用简单的信息描述产品类型的挂标很重要，零售商们用简明精要的信息为消费者解释产品的尺寸、款式、功能和细节。产品类型信息旁边附有图片或模特照片，为消费提供图像解说的便利。
科技面料
面料的功能性在购买内衣的过程中扮演着至关重要的角色，消费者寻找的是可以支撑并美化身形的产品。功能设计细节和创新服装技术，包括记忆海绵、透气垫料、加深乳沟效果及无缝技术。零售商通过吊牌和圆标来强调这些特点，让消费者觉得物有所值。
多种穿法
多种穿法是一大卖点，消费者希望花一件普通文胸的钱，买到能搭配不同服装的多功能单品。可拆卸式罩杯和可拆卸式肩带等设计特点，被更清晰地融入到产品的名称中，如Marks & Spencers的100 Ways to Wear bra，或在吊牌和贴纸上标注，通常会配上图案使其印象加深。
舒适信息
舒适度对挑选每天贴身地文胸来说十分重要，零售商们用柔软面料、宽肩带、软钩扣等设计细节，为消费者带来无微不至的舒适感。高街上随处可见透明的功能标签，普遍写着诸如舒适、轻松、超柔软等词语。
情人节
粉色、红色、黑色产品挨着摆放，在情人节销售期间，它们被放在内衣区最显眼的位置。Forever 21、Primark、H&M的情人节营销专区可以看到内衣套装、吊袜带、连体衣都被摆在聚光灯下，Debenhams则选用了较可爱的主题，将睡衣和内衣混搭摆放。
交叉营销
内衣产品可以带动其他类产品的销售，如美容产品、家居服、睡衣、袜子和保暖内衣裤等，都可摆放在内衣产品的旁边，以便推广。
大量陈列
组合柜被用来大量陈列内衣类别，巧用货柜、假人模特与图像隔开不同区域。
同色设计
色彩营销打造明晰有组织的美感，在大量陈列中尤为重要。蓝色或亮粉色等时尚色彩互相搭配，构成同色系色彩营销主题。
精品展示
许多大型市场零售商都使用固定装置和装饰，在较大的场地营造出精品屋般的氛围。内衣挂在闺房风格的垫料缎面上，或挂在圆形铁丝衣架上，采用图案墙纸或纹理墙纸作为装饰。
桌子
利用桌子在展区创造更多空间，隔开摆放了大量产品的组合柜，同时能保留精品屋般的格调。现代风简约造型随处可见，零售商偏爱使用圆形叠层桌。
假人模特
假人模特摆在内衣区域最前列，装饰成路标的样子。内衣专用的假人模特摆出的造型更加妩媚性感。将模型悬浮或将摆放在台座上，凸显精品屋的美感。
橱窗
Primark和Debenhams在情人节销售期间，都通过橱窗展示的方法来促销内衣产品。Primark选择结合贴花、假人模特、室内背景来打造闺房主题，Debenhams用通俗的粉红色打造季节促销主题。
情人节信息
情人节氛围遍布满店。零售商推出富有浪漫气息的正价产品，还用标识来推广折扣产品和免费礼品。Marks & Spencer推出免费香氛蜡烛三件套，只要在Rosie for Autograph购买英镑30或以上的内衣产品即可免费获得，Debenhams则推出了所有内衣产品85折优惠的活动。还有不太传统的时尚型促销，BHS让消费者有机会赢得与名人Lionel Richie见面的机会。
产品焦点
内衣类标识在店内较为少见，只有Topshop、Forever 21、BHS提供专门的标识区域。然而，内衣市场的具体产品相关标识十分突出，因为内衣市场有许许多多不同的小项分类产品。将图片、图表、文字用于描述标识，来展示不同造型。
图片
广告图片最容易受到关注。零售商用图片来设定场景，使用闺房照片或简约的摄影棚照片来强调产品。延伸开来的大尺寸图像用于装饰墙面和自由展柜的底部；较小的局部标识则与组合柜相融，或用于装饰底座。
试衣服务
许多高街零售商和百货商店，如Marks & Spencer、Next 、BHS、Debenhams，都在店内推出了免费的试衣服务。Topshop则通过使用尺寸标识来指导消费者选择，这些标识上描述了各式胸罩的造型和款式。
加大罩杯
Debenhams、Marks & Spencer与Primark等零售商为超丰满人士带来了精致的产品。利用雕塑风文字和局部标识将图片与信息相结合，为消费者指引正确的方向，以求推广利基市场类型的产品。
编辑|士谦 实习生|殷音
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