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T台上夸张的衣服款式有人买吗

2013年06月25日00:46  时尚专栏  作者：包小姐   我有话说

　　作者：包小姐

　　Rebecca Minkoff 2013秋冬时装秀

　　前些年经常有人问，“你家店不错哦，请问你的正职是什么？” 问得我非常无语。好在，随着多品牌精品店的普及，这两年没人提这种问题了。我的职业是时尚买手，兼精品店管理者。在所有需要填写职业的表格上，比如医疗保险，宝宝入学，信用卡申请等等，我都会郑重写下，fashionbuyer/fashion retail manager。我算是时尚从业人员，但我绝对不是时尚“圈内人”。而且作为买手，我刻意保持自己的圈外人视角。

　　我为什么是圈外人呢？第一，我不是艺术家。我虽然高度认同创造力是时尚业的基石，但比较反感有些设计师的过度自恋，以及圈内人对其顶礼膜拜的态度。我必须承认，时装秀不会让我特别兴奋。那些在秀场激动得热泪盈眶的达人们，或许自身是艺术家，或许是之前喝多了香槟，或许是装的。我比较了解的设计师，大大小小，包括CocoChanel，Christian Dior，Rebecca Minkoff，Katherine Kwei等等，没有一个是天才，其成功在很大程度上归功于出色的判断力和执行力，并和机遇有不小的关系。总之，既然我无法对时装设计师产生崇拜，对时装秀产生激动心情，就只能是圈外人，哈哈！

　　第二，我坚信商业成功是设计师生存的必要条件。就连真正的艺术家，比如米开朗琪罗和罗丹，也是因为拿到教堂和皇室“大订单”，才创造出那些传世佳作。再好看的衣服鞋子包包，要有顾客买单才算成功作品。买手的职责，就是代表广大消费者，让设计师时刻保持清醒，了解各种创意的市场价值。既然买手代表掏钱的消费者，就必须和挣钱的创意人员划清界限，永远为消费者说话。因此，我必须是圈外人。

　　做了五六年买手，接触过很多设计师和消费者之后，我感到消费者和设计师之间，存在一个很大的鸿沟。不是设计师不了解消费者，而是消费者不了解设计师。这篇文章的目的，是从买手的视角，帮助消费者了解时尚业，从而更好地享受时尚，更有效地决策购物。

　　T台上有些特别夸张的衣服款式，谁会买呀？答案是，可能没人买，但这并不重要。

　　最初的时装秀，是给买手看的。买手看完，当场订货。现在的时装秀，是给媒体看的，包括纸媒，网媒，博主，明星(因为社交媒体的存在，明星相当于独立媒体)。至于买手，早改成在设计师showroom订货，去时装秀的目的主要是捧场和社交。

　　既然时装秀是给媒体看的，就必须有可供媒体评论的亮点，让人家看完能说点什么。如果只是好看实穿，媒体就白来了。那么可供评论的亮点，肯定不会特别含蓄，往往是比较夸张的创新设计。媒体看完很兴奋，大呼小叫，设计师就获得了所谓criticalacclaim。这种媒体叫好对于品牌的价值在于，它经过一系列传播，被消费者东一耳朵西一耳朵听到，就会感觉这个品牌好像很火。最后，让媒体兴奋的那几套衣服有无订货并不重要，甚至不会投入生产，因消费者反正不会买。她们买的，是一副设计师压根没有参与，被品牌外包设计和生产的太阳镜。

　　标题图片上这件漂亮的黄色裙子，是Rebecca Minkoff2013秋冬款中的Kirk Dress，很让博主们兴奋了一番。为了搭到撑起的效果，这条裙子的面料是一种特别厚重的双面羊毛材质，穿上累死你。设计师投入生产的，其实是厚实的真丝，虽然不会有这种蓬蓬效果，但会舒服很多。

　　这些年由于社交媒体的兴旺发达，时装秀上的时装都变得不那么重要了。重要的是场面够不够给力，各种皇宫，各种花园，各种博物馆。下回如果有设计师在潜艇里做秀，我真不会特别吃惊。大场面是为了让媒体high起来，然后配合香槟，务必给时尚传播人一个难忘的体验，让她们当场发微博，事后到处说。

　　我这么说完全没有讽刺的意思。对于被社交媒体极大改变并极大丰富的时装秀，我认同，因为它能给消费者带来一定价值。这个价值，就是消费者对品牌的感受，最终加载在商品上，变成消费者对自己的感受。毕竟，时尚的意义，是让人们自我感觉良好。

文章关键词： 时装 设计师 时装秀 衣服

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