原文发表于纽约时报国际生活(http://cn.tmagazine.com)
位于第五大道和第48街的H&M的店铺外竖立着杰夫·昆斯的气球狗雕塑。TinaFineberg for The New York Times
杰夫·昆斯(JeffKoons)头脑中铭记了各种画面，其中有这样一张黑白照片——传奇艺术商利奥·卡斯泰利(LeoCastelli)把贾斯珀·琼斯(JasperJohns)的铜制旗帜送给约翰·F·肯尼迪(John F.Kennedy)总统。对昆斯来说，那一刻是个分水岭。“电影、音乐和其他艺术领域的人总是参与到流行文化中来，”他说，“但是在那之前，美术一直被忽视。”
昆斯今年59岁，实际上，在他30年的事业生涯中，有一大半都用来确保视觉艺术得到公正对待。精明的自我推销和作品本身的极佳品质确保他那些充满媚俗之感的吸尘器、超大的儿童玩具、交媾的情侣不仅让艺术界的圈内人，而且让广大公众印象深刻。
这在一定程度上能解释为什么上周的一个雨夜，H&M在第五大道和第48街的店铺开业时，昆斯也在人群中交际。来访者中包括女演员奥利维亚·王尔德(OliviaWilde)、模特艾莉克·慧克(AlekWek)、博主利安德拉·梅丁(LeandraMedine)和英国音乐人Birdy。
“我想让人们看到我的作品，”昆斯说。他身穿深蓝色的H&M西服，看起来神采奕奕。他预测，母亲和女儿、大学生和年轻的专业人士会扑向他为该公司设计的产品：一款49.50美元的手袋，上面有他的不朽作品“气球狗”的六英寸复制品(原作价值5840万美元，正在惠特尼美国艺术博物馆的一场研究昆斯作品的展览中展出)。
杰夫·昆斯和H&M合作设计的便宜的手袋。
那款限量版手袋在eBay上的价格已经由几百美元飙升至几千美元(艺术家签名款)。它只是涌入市场的艺术家与时装公司的合作产品中的最新一个。最近，村上隆和理查德·普林斯(RichardPrince)分别与马克·雅可布(MarcJacobs)为LV高调合作；拉夫·西蒙斯(RafSimons)和斯特林·鲁比(SterlingRuby)一起为迪奥(Dior)做设计；里卡多·提西(Riccardo Tisci)和玛丽娜·阿布拉莫维奇(Marina Abramovic)一起为纪梵希(Givenchy)做设计。
但是昆斯与H&M的合作给这个久经考验的营销策略带来了民主变革。艺术家与零售商的合作不再是奢侈品牌的独享领域，现在它开始向下发展，似乎是想给快速时尚带来一点经典和文化的感觉。
“不像LV这样的奢侈品牌，我们并不知道这些高街品牌的设计总监是谁，”《21世纪的艺术与时尚》(Art/Fashionin the 21stCentury)的作者之一米切尔·奥克利·史密斯(MitchellOakley Smith，另一位作者是艾莉森·库布勒[AlisonKubler])说，“这也许是给大众品牌注入个性和特色的一个方法。”
今年早些时候，不管是为了促进销售还是提高公司的知名度，优衣库(Uniqlo)和现代艺术博物馆(Museumof ModernArt)合作生产了一系列T恤，上面装饰着安迪·沃霍尔(AndyWarhol)、基思·哈林(KeithHaring)和杰克逊·波洛克(JacksonPollock)等人的作品图像；Gap与弗里兹艺术博览会(Frieze ArtFair)合作销售印有理查德·菲利普斯(RichardPhillips)、亚历克斯·卡茨(AlexKatz)和小野洋子的作品图像的T恤；洛杉矶服装制造商垃圾食品(JunkFood)得到了哈林和让-米切尔·巴斯奎特(Jean-MichelBasquiat)的作品许可，巴斯奎特的标志性皇冠标签被印在黑色T恤上，在城市装备店(UrbanOutfitters)销售。
“大众市场肯定会慢慢熟悉这种与艺术家合作的做法，”库布勒说，“但它是个关于相关性的有趣测试。”她补充说，像LV和村上隆这样的合作既能提升艺术家的知名度，也能提高奢侈品牌的地位，“但是在大众市场，这样的讯息传达起来更难”。
虽然这样的合作可能不会很快帮助服装公司增加利润，但是它们能给艺术家带来不可估量的益处。几年前，昆斯的朋友和前任代理人杰弗里·戴奇(JeffreyDeitch)预测了这种现象，他对《纽约时报》说这样的合作“给那些想把自己的讯息传递给公众的艺术家提供了一条途径”。
当然，前提是公众知道这位艺术家。或者，如H&M的北美运营总监丹尼尔·库勒(DanielKulle)所说，昆斯的情况是，“他们不知道这个人，但他们知道他设计的标志性作品”，“人们对他的了解比以前更多了”。
不过，对倾慕艺术的公众来说，这个问题也许无关紧要。“即使这位艺术家默默无闻，”史密斯说，“在那个商业环境中，他是谁、他做什么不重要，重要的是他是艺术家。”
本文最初发表于2014年7月24日。
翻译：王相宜
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