2014年的瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展于4月3日正式落下帷幕。本届展览成功吸引了来自世界各大洲的约15万人次的参观者、参展商、买家和新闻工作者，覆盖了钟表珠宝行业的所有子行业，创造了巨大经济效益的同时，也带来了诸多的创新腕表。面对全球市场腕表行业的前景，对于瑞表来说，中国市场无疑是一股不容忽视的力量，但市场的起起伏伏却是一个不得不面对的现实，面对现实的种种，我们的确需要在繁华过后冷静的思考一些事情，理清一些思路，从而更好的再出发！
关键词：新品锐减 瑞表销量下跌
虽然万众期待的2014巴塞尔钟表珠宝展于瑞士当地时间3月27日上午正式拉开序幕，让这座位于莱茵河畔的工业小城在接下来的一周内成为钟表的海洋，即便各大品牌使出浑身解数欲在这场盛宴中成为焦点，但是冷静的氛围却充斥着整个展览会，让人们不妨去思考一些事情。
百年灵展位
宇舶和劳力士展位
宇舶BigBang酒桶型腕表
劳力士切利尼腕表系列
随着中国钟表市场的放缓，在巴展的主力军团——瑞士品牌，并没有推出众多的表款来迎合市场，而是大幅缩减了新产品，这或许反映了一种矛盾的心态，一方面依赖于中国的市场，另一方明也想摆脱对中国市场的依赖。显然后一种愿望的达成并不是那么容易，但至少需要冷静的思考与对待，因此也造成了本届展览会的特点。
冷静是个好事，可以让好的钟表在市场中沉淀，而不是一味地去创造需求，厂家可以通过供应量来调节。同时也可以让消费者明白自己到底要什么，而不是盲目跟风，买一些连自己都不知道所以然的钟表。
连续数年经历了40%以上的增长之后，中国市场在2012年开始失去活力，并在2013年暴跌。这是提前预告的周期律危机还是反腐运动的结果？更像是疯狂年代结束的初期信号，而在腕表专家看来，中国“需要理性的消费者”。
2013年，中国大陆的瑞士表销量下跌了12.5%，降至14.5亿瑞郎。这次锐减对瑞士制表业的影响格外严重，但由于其第三大市场的月销量波动极大(从正19%到负34%)，瑞士制表业却反常地创造了新纪录(增长1.9%达到218.3亿法郎)。
那么中国情况究竟如何？腕表专家常伟表示：“主要是高端品牌已经停止增长，而天梭等中端品牌并未受到影响，业绩依然”。贝恩咨询公司(Bain&Company)也得出了同样的结论，以中端品牌13.9%的增长为例，是受到了二级城市经济增长的刺激以及关税降低的有利影响。相反，腕表价格越高，跌幅越大，降价的零售商就越多。例如，上海的某顾客即刻就得到一家著名巴黎珠宝商给予6折的优惠。
政府的反腐运动是否真正阻止了奢侈品市场的消费者呢？常伟说：“政治的影响肯定是有的，因为我们必须承认手表送礼是一种中国特色。但同时，我们不能忽略经济方面会变得更加重要。”而在此环境下，国内品牌的表现如何呢？“得益于明智的中等定位，这些品牌的销量不断增长，而且营销网络也在扩张。有的甚至通过庆祝中国艺术的方式来活跃在高端板块。”2014年初销量有所反弹，我们能否预期这会持续整年？“2014将是增速减缓的一年，而这毕竟是一件好事，因为中国需要理性的消费者。只有能够满足这种要求的品牌才会成功。”他总结说：“每款腕表，无论本土品牌还是外国的，都需要调整市场价位并变得更加透明。”
欧米茄展位
施华洛世奇展位
施华洛世奇新品
2013年，女士珠宝腕表增长强劲，而就销量来说，女性消费者与男性之间的差距正在缩小。一些品牌已经根据这个因素将产品重新定位－这种策略也许能帮助补偿会在2014年继续的反腐运动所带来的损失。我们顺便还要指出，中国的女性奢侈品顾客越来越关注腕表的技术方面！ 另一个让人吃惊的事实是尽管中国大陆的销售减缓，但中国买家的市场份额却在2013年大幅提高，现在世界上每三个消费者就有一个是中国人，而在奢侈品板块这个比例更高！所以，中国市场销售的减缓实际上是向海外购物的转移，远离习近平发起的反腐运动所控制的区域(香港和台湾也有大幅减缓)。贝恩公司的数据显示，现在三分之二的中国人在国外购买奢侈品。但是这些消费并不限于个人使用，还满足了平行销售网络。 在这个游戏中，北京政府虽然损失巨额的进口关税，但却在形象方面大大加分。而且政府可以从中受益，因为这能让外国投资商感到放心并鼓励国际贸易。
关键词：2013年高端腕表搜索排行
Patek Philippe百达翡丽进一步巩固了在现有分类的领先地位，而GlashütteOriginal格拉苏蒂原创和Vacheron Constantin江诗丹顿是与去年相比进步最大的品牌。RichardMille则没能保持其去年61%的惊人增速。
格拉苏蒂2014巴展新品原创计时码表
百达翡丽双时区计时码表
爱彼皇家橡树系列新品
2013高级钟表搜索市场份额与增长率
1.高级钟表品牌保持快速增长(12%)
高级钟表占有率持续增长。高端品牌全球占有率实现了两位数的增长。数码奢侈品集团的创立者兼首席执行官DavidSadigh评论：“《世界钟表报告》已是连续第四年观察到这个类别出现增长，这显示了在钟表业高级钟表拥有持续的增长力。”
2.尽管内地销量减少，但中国的奢侈腕表市场依旧繁荣
与去年相比，中国消费者对于高端腕表的需求最为殷切。名表购买量增长了57.9%，占全球销量的30%以上。数码奢侈品集团的创立者兼首席执行官DavidSadigh表示：“尽管中国内地的销量有所下降，但是中国消费者对于高级钟表的兴趣依然有增无减。这则爱情故事不会那么快就结束，并且会在中国以外地区持续带动不小的销量。”
3.英美两国出现复苏迹象
市场份额排名第二的美国和排名第三的英国在经历了前一年的负增长之后，显示出市场复苏的迹象。英国的销售增长率在欧洲国家中最高，达7.7%，而之前这一数字为-8.5%；美国在2012年销售增长率为-11.6%的情况下，2013年缩小了幅度，达到-1.5%。
4.百达翡丽进一步巩固了其在高级钟表领域中的领先地位
百达翡丽牢牢保持着其领先地位，品牌的市场占有率28.1%，去年则为21.4%。值得一提的是，今年江诗丹顿和爱彼分列第二和第三名。二、三名的竞争非常激烈－所占的市场份额非常接近(分别为13.4%和13.0%)。
2013年最受欢迎的高级钟表品牌
5. 去年的后起之秀理查德·米勒(Richard Mille)遭遇负增长(今年负增长2%，去年则增长了61%)
去年，理查德·米勒RichardMille实现了让人吃惊的61%的增长速度，一跃成为增幅最大的高级钟表品牌，然而如今其市场占有率却呈现出下滑态势，跌到了2.7%。而Swatch斯沃琪集团旗下品牌格拉苏蒂原创则是今年该领域增长最快的品牌，市场占有率提高了40.2%。在大品牌中，江诗丹顿呈现出33.9%的稳步增长态势。
6.格拉苏蒂原创和江诗丹顿不仅是年度进步最快的品牌，而且其在网上腕表论坛的关注度提升也是最快的
就网民关注的程度方面，在PuristSPro、TimeZone以及iWatch365等网上腕表论坛排名前十的最受欢迎的名表品牌中，江诗丹顿的关注度提升最快，点击率上升53.4%，格拉苏蒂原创紧随其后，达48.7%。
关键词：2013年瑞表与中国 大事记纵览
2013年大事记
4月24日： 在Porsche Design保时捷设计和Eterna绮年华之后，香港的中国海淀集团(拥有Ebohr依波，Rossini罗西尼和CodeX等品牌)又收购了Corum昆仑表。昆仑表寻找买家这一事实早已众所周知，可是在巴塞尔国际钟表珠宝展开幕的第一天就宣布这一消息，与其说让人放心，倒让人有些吃惊。
6月21日：瑞士联邦议会通过了一项“瑞士性质”立法，规定“瑞士制造”产品所使用的瑞士零件不得少于60%。中国钟表产业对此深表遗憾，因为中国零售商不仅会错失与瑞士手表公司联合经营的机会，而且还有损失订单的风险。有人已经开始起草一份不达到此标准的知名品牌的名单。无论中国钟表业喜不喜欢，这个领域的技术转移很明显已经接近于零，而这在其它领域还引人担忧。
6月27日：海鸥表——机械机心产量世界最大的制造商，在深圳国际钟表展览会上推出了一款多轴陀飞轮腕表，这大概是国内功能最复杂的作品。
7月6日：瑞士与中国签署了双边自由贸易协议，并于10月10日以压倒性得票通过。这项协议以产业区分，将在未来5到15年里逐渐降低关税。对于中国进口的瑞士手表，关税将在未来十年间减少60%，第一年降低18%，以后逐年降低5%。我们已经看到了市场价格的下降，但是还没有到量化的程度。
9月25日：第一款真正的智能手表Samsung三星Gear发售，紧随其后就出现了出现了一些竞争型号。因为中国人喜欢高科技，所以大家正在考虑这对传统制表业的影响。2013年韩国的多媒体智能手表是否就是1969年日本Seiko精工公司的Astron Quartz石英表呢？
9月25日：《钟表与奇迹》高级钟表亚洲展在香港会议展览中心举行，成为亚洲举办的首个高级钟表展。它就相当于日内瓦高档钟表国际沙龙，只不过比较符合当地消费者的口味。
10月21日：瑞士竞争委员会批准了斯沃琪集团就逐步减少ETA向第三方客户所供机械机心的决定。中国制表业把此项决定看作是一次向独立品牌销售更多机心和零件的良机。
(本文部分数据来源： 2014世界钟表报道、凤凰时尚巴展报道)
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