“烧钱”八步曲撑起一场时装秀

　　时尚圈本来就是个“烧钱”的产业，纸醉金迷的华服加身，相互攀比的“炫富”心理，都促成了一场视金钱如粪土的挥霍大战。下面新浪时尚就带你算一下时装周的8本经济账。

　　时尚圈本来就是个“烧钱”的产业，纸醉金迷的华服加身，相互攀比的“炫富”心理，都促成了一场视金钱如粪土的挥霍大战。如今一年一度的时装周又拉开帷幕，纽约、伦敦、米兰、巴黎四站，一站平均持续七天，每天以10多场大秀轮番登场的场面，证明时尚魅力在如今生活节奏中的重要性。粗来一算，在为期一个月的时装周中将会上演百场时装秀。在关注灯火辉煌的台前后，有谁算过这背后需要多少资金的支持呢！下面新浪时尚就带你算一下时装周的8本经济账。

　　一：场地的选取很关键

　　林肯中心

　　办秀首要条件就是要有个办秀的场地。以纽约林肯中心为例，每年时装周期间，中央的喷泉广场上人流涌动，来自世界各地的时装人要穿过这片广场，或是左侧戴维科赫剧院(David H.Koch Theater) 门外的长廊，亦或是走到大都会歌剧院 (Metropolitan Opera House)左侧搭建起的一栋“银灰房子”里。在上一季纽约秋冬时装周开始之前，秀场所在的林肯中心(LincolnCenter)公布了租赁价格，根据大小和位置不等：中心内的 The Hub 空间一场秀租金为15000美元，稍大一些的 TheStage为47500美元，而最大的Theater则高达60000美元。设计师们也可选择在林肯中心以外的工作室或画廊办秀，或能控制在几千美元。然而并不是非官方的空间就一定便宜，比如RalphLauren每季都会花费2至3个月的时间对Skylight工作室的整个空间进行私人定制，成本自然节节攀升。

　　二：秀场布置也“烧钱”

　　Chanel秀场

　　除了秀场的租赁外，秀场的布置也是一笔不小的开销，例如每年Chanel的主题乐园“烧钱”派就是其中的代表。2014春夏将秀场布置成了艺术街区，75件现代艺术品的陈列在视觉中捍卫了思想派的地位，但背后的财力支持或许也只有财大气粗的Chanel可以担当的起。2014年秋冬Chanel更是大手笔，还原了一个13万英尺的超级市场，琳琅满目的货品可都是实实在在的。为了一场只有十多分钟的秀，就打破时装生产链横空出世一座超级市场，想必背后的金钱投入一定是以“万”为数量级的鼎力支持。

　　三：节节攀升的模特身价

　　模特

　　说完了秀场，下一项任务将是模特的花费。尽管品牌有各种价位的模特可供选择，甚至可以用衣物等价交换，但模特联盟所提倡的现金交易越来越成为主流。根据BuzzFeed年初的一项调查，中小品牌在每位模特上的花费为150至500美元，更有影响力的国际品牌则会增加到800至1000美元。一场秀上的模特大约有到20人，在加上所有模特的甄选、试镜、交通等费用，即便预算紧张的品牌，在模特上的开销也在万元(美金)上下。

　　四：造型师横刀夺“金”

　　造型师

　　还有一部分花费许多人可能不清楚，那就是后台的造型师，有些设计师会一手包办整场秀的造型搭配，或由品牌内部的造型师负责；不过很多情况下，造型师将由与品牌合约在身的专人担当。据悉，普通造型师在时装周期间内的打包价格约为10000美元，而顶级造型师的每日收入甚至可以达到8000美元。而在花钱如流水的时装秀上，由美容品牌赞助的妆发产品，不仅可能最便宜的一项，很多时候还能带来收入。独家使用某美容品牌产品的时装品牌将得到10000美元的代言费用，得以覆盖妆发造型师的额外费用。

　　五：聘请专业的公关团队不能少

　　协调时装周期间公关方面的花费也不容忽视。有些时装秀的制作方包含在品牌与公关公司的合约中，如若不然，视制作方与品牌有无合约而定，品牌方面很可能将为“制作”一项单独支付10000到20000美元。公关及制作大致经费：2万美元。这笔钱的花费与公关公司在时装秀的贡献来比的话，其实并不算多。因为他们在一场秀的制作过程中起到了整体协调的作用。首先，秀前人员的安排和协调，繁琐的人员沟通和邀请函的发放，都需要公关们确保不能出现一点破陋。其次在开秀当天，公关人员还需要负责现场看秀人员的引导，以及流畅节奏的把控，这些细微的环节都是决定一场大秀是否能顺利举行。

　　六：搏出位的邀请函制作

　　邀请函

　　邀请函作为时装秀揭开谜底的前奏，如今越来越显示出重要的地位。今年纽约时装周上，除了一些习以为常的邀请函外，设计师CharlotteRonson突发奇想，联手披萨餐厅推出了一款可以解决温饱的披萨邀请函。如果按国内快餐店的披萨价格来算的话，一张披萨饼在100左右，并且按一场规模适中的200人看秀团来算的话，这笔不痛不痒的投入也要花费20000元人民币。

　　七：品牌“烧钱”傍一线明星

　　章子怡看秀

　　对于一场时装秀来说，最重要的环节就是大牌艺人的支持，于是品牌会花钱邀请明星、名流、时尚博主们来秀场头排观秀，当然花费多少则取决于该明星知名程度、观秀照片传播率、与品牌形象契合指数、以及是否出席其他秀等诸多因素。独家看秀的大牌明星邀请费可能高达10万美元，而走过场者就不超过15000美元，知名度更低的只能“友情到场”了。不过，名人效应正走下坡路，品牌也越来越吝啬于“请”人看秀。名人大致经费：8万美元。

　　对于看人下菜碟的品牌，自然会对明星分个三六九等。以中国女明星为例，像章子怡、范冰冰、巩俐这种国际级别的时尚icon，她们都是直接受到品牌的邀请，无论是在现场的座位还是出场的费用，都是十分可观的。第二类明星是媒体邀请，随着国内非一线女星把去时装周当成“镀金”之旅时，敏锐的时尚媒体就抓住了非一线明星的命脉，一同征战时装周，她们通常是没有出场费。就算这样，难得的机会也挡不住女星们出去转转的野心。

　　八：秀场直播的“技术宅”原来是个“烧钱派”

　　现场直播工作人员近年来，时装秀的网上直播逐渐成为品牌吸引观众的一大途径，也成为了一大开销。有些空间的秀场租赁合同中将包含秀场网上直播的摄像和技术支持，比如林肯中心；有些空间则需要品牌额外支付20000到50000美元的价格，来完成网络同步直播。直播大致经费：3万美元。这样算来，在纽约办一场中规中矩的秀便要花费20万美元，这才仅仅覆盖了一场时装秀的基本元素而已。为了区区20 来分钟的时装秀，时装巨擘们的开销可以达到惊人数字。Marc Jacobs 总裁罗伯特·达菲(RobertDuffy)曾透露，Marc Jacobs 2011 秋冬系列耗资达到一百万美元，平均每秒花费1750美元。

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