文|新浪专栏 风尚标 Ed蔚
上月底，全美同性婚姻合法的消息一经传出，整个网络都为之轰动，各界的明星名人就不用说了，连总统奥巴马都在第一时间发Twitter表示庆祝，LoveWins的标语也瞬间传遍了全世界。
长久以来，同性相爱在世人眼中都被视为是禁忌的，不可接受的。随着时代的发展，部分人开始慢慢接受，甚至还发展出了以支持gay为乐的“腐女”群体，在现实生活中也有很多人会用到“搞基”这个词来调侃对方。看似gay的接受程度大大增加，可实际上，大部分普通人在听到身边认识的某人是gay。
有必要这么夸张么？无论你是不是同志，不管你认不认同“相爱与性别无关”的观念，越来越多的人开始关注同性权益的话题。向来就对LGBT群体最为友善的时尚圈也早就走在了前面，从奢侈品牌Chanel,Givenchy, 到大众品牌H&M,Gap等众多时装品牌纷纷推出同性情侣的广告，纷纷以自己的方式公开支持同性婚姻与权益，甚至还掀起了一股同性广告的热潮。
到底是哪些品牌，这些广告又有什么噱头，下面跟我一起来回顾知道了。
DIESEL 1994年 Navy Kiss
早在1994年，DIESEL就大胆地推出了一张两位海军接吻的黑白广告，也可以说是有迹可循的在早期创造历史的标志性的同性广告，不过该广告未能得到大范围的推广。
Chanel 2009年秋冬广告
2009年，在法国奢侈品牌香奈儿的秋冬系列广告中，超模Freja Beha Erichsen与HeidiMount上演了暧昧的一幕。
Armani Exchange 2010年 情人节广告
2010年，Armani旗下的休闲品牌Armani Exchange在情人节推出了三对情侣的广告，标语写着“Share TheLove”，模特的表情动作都相当煽情暧昧，其中有二对都是同性情侣。结果这次的广告引来了美国家庭协会OneMillionMoms.com的抗议，他们不仅说“广告内容情色，危害儿童心理健康”，还特别提到了不该用同性情侣。
Givenchy 2010年秋冬广告
同年，Givenchy也推出了一组有同性亲吻镜头的广告，广告中这位红衣黑发与超模MariacariaBoscono亲密互动的女模就是我们中国的模特Ming奚梦瑶，当时刚出道的她也是凭借这个广告受到时尚圈的瞩目，进而步入超模的行列。
H&M 2010年 Holiday广告
平价时尚品牌H&M也在2010年的假日广告中用到了同性的主题，他们表达是同性之间除了朋友和亲情以外，也可以是恋人的关系，中国超模孙菲菲与杜鹃也在这组广告中出镜。
J.Crew 2011年春夏广告
2011年J.Crew请来当时的品牌设计师Somsack(现为Madewell创意总监)和他男友一同演绎品牌广告，俩人在镜头前似乎还有些羞涩，Somsack本人都只露了一半脸。
Gap 2012年 "Be One"广告
2012年夏天，在Gap推出的“Be One“系列广告中，一对男模穿着同一件T桖面对镜头。
这个广告也遭到了闲得无聊的OneMillonMoms(实际成员不到5万)的抗议，他们认为这是在“宣扬同性恋”，并要求撤下广告。不过Gap不仅没有理他们，反而在年底的假日广告中以“LoveComes In Every Shade”为主题，请来歌手Rufus Wainwright和他的丈夫JornWeisbrodtare一起真人甜蜜秀恩爱。
Gap 2012年“Love Comes In Every Shade” Holiday广告
真的不是宣言同性恋吗？当然不是，你看看完整的广告就明白了。Be One同一组的还有由男模一哥SeanOpry和中国超模Ming奚梦瑶演绎的男女情侣档广告，俩人还拍了一段热吻的视频，有兴趣的可以自行去搜索。
至于“Love Comes In EveryShade”假日广告，光从字面意思你就可以理解。爱不只存在一种形式，这组广告中除了同性之爱以外，还展示了母女、父子、夫妻、情侣、兄妹、甚至主人与宠物之间的爱。
2012年几乎是同性主题时装广告“井喷”的一年，不少品牌都陆续加入了这个行列。
Ray Ban 2012年 Never Hide系列广告
Ray Ban的75周年“NeverHide”广告大片回顾了过去的勇者们创造的历史瞬间，包括在暴乱人群中热吻的恋人，崇尚淑女的年代穿起超短裙的女士等，其中就有一张是一对同性恋人手牵手穿越人群。
H&M 2012年 Fashion Against AIDS广告
H&M也再度推出了有2对同性情侣出镜的对抗AIDS公益广告。
上面的广告都算是比较含蓄的，时尚摄影师Bruce Weber以“摔跤”为主题为Abercrombie&Fitch拍摄的广告才叫有尺度。该品牌本来就以男色营销闻名，在这辑广告中，男模们赤裸肉搏后再集体淋浴，最后还出现了亲吻额头的画面，给人留下了充分的遐想空间。
Abercrombie & Fitch 2012年
这一年里，同性广告主题也从情侣开始走向了家庭。美国百货公司J.C.Penny在母亲节邀请了现实生活中的三代同堂女同家庭登上广告，奶奶、妈妈和女儿一同出镜，而父亲节则请来了同志父亲家庭，温馨的画面广受好评。
J.C.Penny 2012年母亲节广告
J.C.Penny 2012年父亲节广告
他们还请到了著名的Ellen秀的主持人，身为女同的EllenDeGeneres担任年度代言人，可谓是撑同志到底。当然，这两则广告都都没能幸免于OneMillonMoms的攻击。
Banana Republic 2014年春夏广告
2014年，与Gap同属一家集团的Banana Republic推出的春夏广告请到了室内设计师名人NateBerkus和他未婚夫Jeremiah Brent拍摄广告。
在广告中大方秀甜蜜的俩人现在已结婚，并通过代孕生下一个女儿。
MSGM 2014年秋冬广告
意大利时装品牌MSGM在2014秋冬也玩起了同性主题，男女模特互相依偎，打造出一种暧昧的氛围。
London Fog 2014年假日广告
在2014年底，英国男装品牌London Fog邀请了好莱坞有名的演员夫夫档Neil Patrick Harris和DavidBurtka一起拍摄假日广告，他俩在相伴10年后于2014年正式结婚，现在育有一对龙凤胎的他们，家庭生活美满。
& Other Stories 2015年情人节广告
H&M集团旗下的高端品牌& OtherStories在2015年推出的情人节广告找来二位女模特演绎，画面也是相当的暧昧。
Loewe 2015年秋冬广告
西班牙品牌Loewe今年的秋冬形象广告中，摄影师StevenMeisel翻拍了自己的旧作，也因此有了右边那张他本人与男模亲吻的照片。
Balenciaga 2015年秋冬广告
由Alexander Wang执掌的巴黎世家在今年秋冬也玩起了同性主题，Kate Moss与LaraStone两位重量级别超模演绎的同性情愫，夺人眼球。
Tiffany & Co 2015年 “Will You”订婚戒指广告
著名珠宝品牌Tiffany & Co今年推出的“WillYou"订婚戒指系列广告中找来了现实生活中的7对情侣参与拍摄，其中一对就是男同情侣，这也是世界首例男性情侣的婚戒广告。
值得的一提的是，在全美通过同性婚姻法案前，某调查机构研究表明，2015年全球同性婚姻市场预计将达26亿美元。而美国精品百货Selfridges的销售情况显示，自同性婚姻法案逐步在美国通过时，公司销售给同性伴侣的婚戒，就成长了25%，现在既然法案已经在整个美国通过，同性群体的市场更是不容小觑。
对于同性婚姻的话题，无论你站在哪方，都很容易触碰到另一方人的神经。Docle & Gabbana的双人设计师组合反对同性婚姻的言论就招到了大量的批评，甚至很多消费者发起了对该品牌的抵制，即使他们俩人本身就是同志，这也无法抵消民众的反感情绪。讽刺的是，在该品牌往年的广告中，也大量使用同性元素来博眼球，不过那时的广告，也的确远比现在年复一年的西西里主题要来得精彩。
Docle & Gabbana历年广告
这些推出同性主题广告的品牌既表达了品牌对同性群体的支持，也赚够了话题度，特别是像Tiffany&Co这样的珠宝品牌更是抢占了同性婚姻的商机。或许再过些时日，同性婚姻也将慢慢步入社会的主流，至于能否率先抢下这片市场，就看品牌与零售商们能否及时应对了。
编辑|于萍 实习生|马越
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